Читать контрольная по мировой экономике, международным экономическим отношениям: "Угроза контрафакта для имиджа государства" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Предметом дискуссий является влияние проблемы контрафакта в государстве на структуру торговли данной страны и прямые иностранные инвестиции в государство. Хотя связь между проблемой контрафакта и характером структуры экономики государства-экспортера контрафактных товаров установлена не была, есть наблюдение, что государства, где уровень защиты интеллектуальной собственности является низким, в меньшем объеме экспортируют товары, которые могли бы быть (в случае подделки) потенциально опасно для здоровья и безопасности потребителей. Что касается роли контрафакта в привлечении прямых иностранных инвестиций в экономику, согласно результатом эконометрического теста ОЭСР, проблема контрафакта имеет ограниченное влияние на объем ПИИ, т.е. проблема не является определяющей для привлечения ПИИ. С другой стороны, фирмы учитывают уровень защиты интеллектуальной собственности в стране при инвестировании. Так, согласно опросам ОЭСР, Германия, Япония и США направляют больше ПИИ в страны с низким уровнем контрафактной активности и пиратства, что доказывает важность данного фактора для принятия решений об инвестициях в государство.

Не менее существенным является влияние контрафакта на бизнес. Производство контрафактных товаров влияет на объем продаж оригинальных товаров. Поскольку часть потребителей в силу более выгодных ценовых характеристик или неосведомленности о контрафактном происхождении конкретного товара выбирают товары-субституты, продажи копируемых продуктов снижаются, что ведет и к снижению прибыли. Компании также не получают роятли, которое они бы получили в случае продажи товаров. Очень важным является влияние проблемы на репутацию фирмы и отношение к бренду. Поскольку потребители на первичном рынке контрафакта не ассоциируют приобретенные ими продукты с деятельностью контрафактных групп, а предполагают, что стали обладателями брендовых изделий, уровень качества и срок использования данных товаров они также приписывают конкретному известному бренду. Это влияет на потребительскую лояльность: разочаровавшись в товаре, клиент не вернется за ним во второй раз (хотя в реальности он разочаровался не в оригинальном товаре).

Другим негативным моментом для компаний, продукты которых являются предметами контрафактной деятельности, является снижение стимула для таких компаний инвестировать в инновации. Это обусловлено низкой степенью защиты интеллектуальной собственности в государстве и высокой активностью производителей контрафакта, представляющих собой угрозу бренду. Для того чтобы защититься от этой угрозы, компании инвестируют в меры, направленные на защиту продукта, увеличение узнаваемости бренда, предотвращение производственного шпионажа, специальную упаковку, отличающую продукцию конкретного бренда, и судебные процедуры. Все данные меры -

Похожие работы