Читать курсовая по маркетингу: "Классификация типов маркетинга" Страница 5

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

повышение уровня восприятия определенными слоями общественности неких социальных идей, движений или практических действий. Социальный маркетинг, как правило, используется государственными и общественными организациями.

В зависимости от назначения товара или услуги маркетинг делится на:

. Маркетинг ТНП:

маркетинг товаров народного потребления;

маркетинг товаров длительного пользования.

. Маркетинг услуг:

для населения;

для предприятий и фирм.

. Индустриальный маркетинг:

маркетинг машин и оборудования;

маркетинг сырья, материалов, топлива, энергии;

маркетинг объектов строительства (включая заводы «под ключ») - инвестиции.

По территориальному признаку маркетинг делится на:

глобальный маркетинг;

региональный маркетинг (например, Европа, Азия);

национальный маркетинг (в масштабах страны); для России не удобен, может быть региональный внутри страны;

местный маркетинг (по микрорайону, области - например, Ленинградская область).

По сфере охвата маркетинг делится на:

Потребительский маркетинг. Представляет собой маркетинг потребительских товаров.

Промышленный маркетинг. Представляет собой маркетинг продукции производственного назначения.

Инвестиционный маркетинг. Представляет собой маркетинг инвестиционных продуктов. 2. Понятие сегментирования рынка. Значение сегментирования

товарный потребительский маркетинг сегмент рынок

Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Методы и принципы рыночного сегментирования различны, рассмотрим их подробнее.

Сегментация рынка. Классификация рынков

Перед рассмотрением вопроса о сегментации рынков целесообразно провести их классификацию. В маркетинге под рынком подразумевается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений. При таком обилие рынков очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках.

Определение сегментации рынка

В качестве вводного слова уместно вспомнить закон Парето ("закон 80:20"), согласно которому только 20% покупателей приносят фирме 80% дохода, представляя собой обобщенную группу целевых клиентов фирмы. На них фирма и ориентирует свои продукты ("стрельба по целям"). Такая стратегия рыночной деятельности представляется более эффективной. По сути дела, это и является сегментацией рынка.

Сегментация рынка заключается в


Интересная статья: Основы написания курсовой работы