Читать курсовая по маркетингу: "Реклама в печатных СМИ"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

СОЛИКАМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРТСВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра социальных и гуманитарных дисциплинКурсовая работа по дисциплине

«Интегрированные коммуникации»:

Реклама в печатных СМИ (на примере изданий города Березники)Выполнил:

Еремин Евгений Александрович

студент 3 курса,

направление «Реклама и связи с общественностью»

Научный руководитель - кандидат педагогических наук, доцент

Киронова Марина Султановнаг. Соликамск, 2016г. ОглавлениеВведение

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ

1.1 Особенности местных СМИ

1.2 Основные группы печатных изданий

1.3 Классификация рекламы

1.4 Типы рекламы в печатных СМИ

Выводы по первой главе

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКИХ СМИ

2.1 Поэтапный анализ рекламы

2.2 Березниковская независимая газета «Неделя.ru»

2.3 Рекламно-информационная газета «Вся реклама»

2.4 Рекламно-информационная газета «R-max»

Выводы по второй главе

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Приложение 2 ВведениеПечатная реклама, один из актуальных каналов распространения рекламного сообщения. Печатная реклама по сей день остается востребованным видом рекламы наряду с электронными СМИ, и наружной рекламой. Что же для этого делают современные редакции, и какими действиями удерживают свою аудиторию на которую непосредственно направлена реклама?

Реклама в печатных СМИ направлена исключительно на свою аудиторию, но ей не всегда удается добиться нужного эффекта. Рекламодатель с помощью объявлений в печатных изданиях, автоматически выбирает целевую аудиторию. Как правило, на местном уровне попасть в свою аудиторию, гораздо легче, чем в региональных изданиях.

Всю рекламу в печатных СМИ условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию. Казалась бы для чего нужно проводить исследования, когда вся реклама условно поделена на две группы, а вся пресса с рекламной направленностью на первый взгляд однообразная…

Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения рекламного материала, в печатных изданиях города Березники. Реклама - основной и наиболее перспективный источник дохода СМИ. Современное состояние прессы остается противоречивым. Одни редакции получают огромные прибыли от рекламы, другие работают себе в убыток, не используя этот канал. В Березниках преобладают такие печатные издания, в которых реклама - важнейшая составляющая. Для анализа рассмотрим три городские газеты, с рекламно-информационной направленностью.

Объект исследования - реклама в печатных СМИ.

Предмет исследования - реклама в печатных СМИ (на примере городских рекламно-информационных газет).

Цель курсовой работы - анализ рекламы в местных изданиях по типам рекламного материала, а также выявление особенностей, отличий между анализируемыми изданиями.

Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:

· изучение типологии подачи рекламного материала;

· рассмотрение подходов к классификации рекламы;

· сбор данных относительно каждого издания;

· систематизация полученных данных в ходе исследования.

В первой главе мы рассмотрим особенности рекламы в печатных средствах массовой информации. Определим особенности, преимущества и недостатки. Отметим основные подходы к классификации рекламы в печатных СМИ.

Во второй, практической части работы, на примере выбранного города проанализируем деятельность трех рекламно-информационных изданий, особенности функционирования рекламы в рамках города. А также выявим сильные стороны каждой из анализируемой газеты. ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ .1 Особенности местных СМИ "...К печатным средствам массовой информации относятся периодические издания, выходящие под постоянным названием, с периодичностью один и более номеров (выпусков) на протяжении года..." [3].

Печатные издания - это разнообразная печатная продукция, в которую могут входить как периодически выпускаемые, так и разовые издания, производимые специальными методами печати. Изготовление печатных изданий осуществляется в типографиях, где также происходит допечатная подготовка и после печатная обработка.

Периодическое печатное издание: «…под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное наименование (название), текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год;…» [2].

Стоит отметить, что печатные СМИ разделяют по территориальному распространению: федеральные, региональные и местные источники информирования. В курсовой работе особое внимание уделяется рекламе в местных СМИ.

Региональные СМИ (СМИ, в зону обслуживания которых входит или отдельная административная единица государства, или исторически сложившаяся часть страны);

Местные СМИ (то есть районные, городские, корпоративные, организационные и им подобные).

Городские газеты представляют собой наиболее многочисленный типологический класс местной прессы. Местные газеты содержат полезную информацию для проживающего здесь населения. Дают возможность производителям напрямую взаимодействовать с потребителями. Незаменимы, к примеру, для предприятий малого бизнеса, работающих по принципу "шаговой доступности".

Преимущества рекламы в газетах:

· на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ;

· у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

· в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;

· газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;

· поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Преимущества рекламы в местных газетах:

· значительный охват аудитории;

· большее доверие среди читателей;

· оперативность размещения информации.

Чтобы реклама нашла своего читателя, нужно правильно подобрать аудиторию. Аудитория местных СМИ включает в себя следующие социальные группы:

. Городская интеллигенция. Читатели в возрасте от 25лет, имеющие высшее образование, занятые интеллектуальным трудом, интересующиеся политической, социально-экономической обстановкой в своем регионе. Такие люди составляют основную аудиторию местных общественно-политических изданий.

. Пенсионеры. Мужчины и женщины пенсионного возраста уделяют немало времени чтению прессы. При этом предпочтения внутри этой группы немного различаются: одни предпочитают массовые развлекательные издания с небольшой частью местных новостей, вторые - общественно политические газеты, которые помогают дать представление о развитии родного города.

. Руководители. В связи с необходимостью принимать управленческие решения руководители государственных, коммерческих и общественных организаций стараются быть в курсе всех местных событий. Чаще всего на руководителей рассчитаны газеты администрации местного управления.

. Молодежь. Сравнительно небольшая группа, потому что современная молодежь получает информацию из интернета. Массовые газеты и развлекательно печатные издания распространяются бесплатно в кофе, торгово-развлекательных центрах ориентируются в том числе и на молодежь.

. Рабочие. Чаще всего это читатели от 30 лет, работники предприятия, медработники, учителя [6].

Помимо территориального признака, газеты делятся:

· по тематике - деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные,


Похожие работы

 
Тема: Реклама в печатных СМИ
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т))
 
Тема: Реклама в печатных СМИ: кто сегодня формирует аудитории?
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат)
 
Тема: Реклама в печатных СМИ: кто сегодня формирует аудитории?
Предмет/Тип: Журналистика (Реферат)
 
Тема: Медиаисследования печатных СМИ
Предмет/Тип: Журналистика (Диплом)
 
Тема: Фразеологизмы в современных печатных СМИ
Предмет/Тип: Английский (Курсовая работа (т))