Читать реферат по маркетингу: "Реклама автомобилей как отражение социальной дифференциации российского общества" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Реклама автомобилей - очень интересный вопрос, поскольку автомобили появились в России относительно недавно. Как уже было сказано ранее, автомобильный рынок нашей страны отличается от западного и, следовательно, меняется реклама. На какие типы делится наше общество и как это влияет на рекламу, нам предстоит выяснить.

Объект исследования - реклама и социальная дифференциация.

Предмет исследования - анализ рекламы автомобилей как отражения социальной дифференциации российского общества.

Целью исследования является изучение рекламы как неотъемлемой части автомобильного рынка.

- Изучить типологию классов в обществе

- Описать основные теории социальной стратификации.

- Исследовать рекламу как отражение социальной дифференциации общества.

- Узнать теоретические основы социальной дифференциации.

- Исследовать виды социальной стратификации

- Узнать об автомобильном маркетинге в России.

Описать взаимосвязь автомобиля и социального статуса.

Структура и объём работы: Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

.1 Основные теории социальной стратификации Для начала разберем понятие социальной структуры.

В социологии часто используется понятие “Социальная структура”. Оно встречается в культурологи, антропологии и означает совокупность элементов социальной системы, которые обеспечивают устойчивые модели поведения, социальные отношения и не зависят от неустойчивых отношений между средой и системой. Оно связано с общественными представлениями и представляет собой организованную, неоднородную и структурированную систему.1

Социальная структура, как термин социальной науки, был введен в 19 веке ученым Гербертом Спенсером и его теорией o социологии. Он решил изучить понятие социальной структуры из центра социологического исследования обществ.

Также, есть концепция «социальной морфологии» Дюркгейма. Он изобрел данную концепцию морфологии, рассматривая изменения в ее структуре, как главную причину развития общества.

Последователем концепции Дюркгейма стал Рaдклифф-Брaун, который решил продолжить исследование социальной морфологии. Он изучал примитивные общества, пользуясь принципами изучения структуры, развивая их. Позже он изучил вопрос o «родстве и браке» и типoлoгизирoвал различные социальные структуры. Изучая структуры, Рaдклифф-Брaун изучал и функции элементов системы, поскольку эти два понятия связаны между собой.

Француз Леви-Cтрocc и швейцарский лингвист Фердинанд де Соссюра предлагают нечто аналогичное. Леви-Строс считал, что его метод в равной мере применим к анализу мышления, речи и социального поведения. Структурализм пытается объяснять все многообразие социальной действительности бессознательными структурами, или типами, которые обязательно проявляются во всех сферах жизни.

Рассмотрев теории множества исследователей можно вынести основное понятие социальной структуры.

Похожие работы