Читать реферат по маркетингу: "Реклама автомобилей как отражение социальной дифференциации российского общества"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты социальной стратификации

.1 Основные теории социальной стратификации

.2 Типы социальной стратификации

.3 Типология классов в обществе

Глава 2. Реклама автомобилей как отражение социальной дифференциации общества

.1 Автомобильный маркетинг в России

.2 Автомобильный и социальный статус

.3 Социологическое исследование на тему «Реклама автомобилей как отражение социальной дифференциации общества»

Заключение

Список литературы

Введение

социальный стратификация автомобиль маркетинг

Автомобиль является одним из величайших изобретений человечества, которой сыграл огромную роль и имел большое значение не только для эпохи, породившей его, но и для последующих эпох и поколений. Трудно переоценить значение автомобиля сегодня, его влияние ощущается не только в транспортной отрасли, но и во всех сферах человеческой жизни. Он стал наглядным, ощутимым воплощением технического прогресса, преобразил облик планеты. В XX веке и в особенности во второй половине произошли гигантские преобразования во всех частях света и областях человеческой деятельности. B Европе автомобиль появился гораздо раньше, и развитие автомобильной промышленности происходило c бешеной скоростью. B России автомобиль появился позже, но уже сейчас стал неотъемлемой частью нашего государства.

Что касается маркетинга, то Российский маркетинг автомобилей серьёзно отличается от западного. Отличия заключаются в способах продаж, раскрутки и методике построения кампаний по рекламе.

Прежде всего, автомобиль для русского человека никогда не считался средством первой необходимости. К тому же, если автомобиль приобретает семья, то используют этот автомобиль довольно долго - гораздо дольше, если сравнивать c развитыми европейскими или американскими странами. Все это должно учитываться при построении рекламы.

Актуальность. Сегодня реклама играет достаточно важную роль в развитии экономики рыночного типа, поэтому важность рекламы обязательна. Также реклама является очень эффективным способом связи производителя с потребителем и несомненно толчком для всех компаний. Если же представить ситуацию, в которой производитель лишается этой связи, то он прекратит инвестировать капитал в модернизацию уже имеющихся товаров и разработку стратегически новых товаров.

Без рекламы конкуренция между предпринимателями, равно как и стремление к развитию своего бизнеса, будут постепенно угасать. Именно поэтому в странах, где уровень жизни населения достаточно высок, а производство носит массовый характер, огромные деньги вкладываются именно в рекламу. Достаточно известная фраза «реклама - двигатель торговли» полностью раскрывает самую значимую функцию рекламы. Эта функция заключается в передаче информации o представленном товаре, знакомстве c ним потенциальных покупателей, убеждение потребителей в необходимости покупки представленного продукта. В наше стремительное время, когда количество информации неуклонно увеличивается, а количество свободного времени уменьшается, на передний план продаж товаров или услуг выходит реклама. Как бы ни было, реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, что делает её отличной от обычного информационного сообщения. Реклама - не только изучение предлагаемой информации, а изучение её именно c конкретной, заранее определённой целью - увеличения спроса на производимый продукт.

Реклама автомобилей - очень интересный вопрос, поскольку автомобили появились в России относительно недавно. Как уже было сказано ранее, автомобильный рынок нашей страны отличается от западного и, следовательно, меняется реклама. На какие типы делится наше общество и как это влияет на рекламу, нам предстоит выяснить.

Объект исследования - реклама и социальная дифференциация.

Предмет исследования - анализ рекламы автомобилей как отражения социальной дифференциации российского общества.

Целью исследования является изучение рекламы как неотъемлемой части автомобильного рынка.

Задачи исследования

- Изучить типологию классов в обществе

- Описать основные теории социальной стратификации.

- Исследовать рекламу как отражение социальной дифференциации общества.

- Узнать теоретические основы социальной дифференциации.

- Исследовать виды социальной стратификации

- Узнать об автомобильном маркетинге в России.

Описать взаимосвязь автомобиля и социального статуса.

Структура и объём работы: Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты социальной стратификации

.1 Основные теории социальной стратификации Для начала разберем понятие социальной структуры.

В социологии часто используется понятие “Социальная структура”. Оно встречается в культурологи, антропологии и означает совокупность элементов социальной системы, которые обеспечивают устойчивые модели поведения, социальные отношения и не зависят от неустойчивых отношений между средой и системой. Оно связано с общественными представлениями и представляет собой организованную, неоднородную и структурированную систему.1

Социальная структура, как термин социальной науки, был введен в 19 веке ученым Гербертом Спенсером и его теорией o социологии. Он решил изучить понятие социальной структуры из центра социологического исследования обществ.

Также, есть концепция «социальной морфологии» Дюркгейма. Он изобрел данную концепцию морфологии, рассматривая изменения в ее структуре, как главную причину развития общества.

Последователем концепции Дюркгейма стал Рaдклифф-Брaун, который решил продолжить исследование социальной морфологии. Он изучал примитивные общества, пользуясь принципами изучения структуры, развивая их. Позже он изучил вопрос o «родстве и браке» и типoлoгизирoвал различные социальные структуры. Изучая структуры, Рaдклифф-Брaун изучал и функции элементов системы, поскольку эти два понятия связаны между собой.

Француз Леви-Cтрocc и швейцарский лингвист Фердинанд де Соссюра предлагают нечто аналогичное. Леви-Строс считал, что его метод в равной мере применим к анализу мышления, речи и социального поведения. Структурализм пытается объяснять все многообразие социальной действительности бессознательными структурами, или типами, которые обязательно проявляются во всех сферах жизни.

Рассмотрев теории множества исследователей можно вынести основное понятие социальной структуры.

Социальная структура - иерархически организованная структура социального неравенства, существующая в определённом обществе, в конкретный отрезок времени (страты - от лат. слой).2

Теперь перейдем к понятию социальной стратификации. Оно отличается тем, что не является простым расслоением общества. Стратификация - это ранговое расслоение, при котором высшие слои общества располагаются в гораздо более привилегированном положении, чем низшие слои.

Верхние слои общества - гораздо меньше по количеству состоящих в них членов общества, чем низшие. (Однако в современных странах может быть и наоборот, например, средний класс - по количеству немного превышает неимущие слои населения).

Питирим Сорокин считает, что стратификаций в социуме может быть несколько: экономическая, политическая и профессиональная, исходя из этого, разделять общество необходимо по критериям дохода, влияния на поведение членов общества, по успешному исполнению социальных ролей.

Его ученик Парсонс полагает, что основу разделения социума на слои формируют ценностные ориентации членов общества, а именно:

а) качественные характеристики членов общества (происхождение, родственные связи, личностные качества и способности)

б) ролевые характеристики (занимаемая должность, уровень профессионализма, объём и качество знаний)

в) характеристики владения материальными и духовными ценностями (деньги, средства производства, произведения искусства).

В настоящее время наиболее влиятельной т. з. на процесс формирования стратификации можно считать теорию Девиса и Мура (социальный порядок в социуме базируется на распределении индивидов по


Похожие работы

 
Тема: Основания групповой дифференциации общества
Предмет/Тип: Социология (Реферат)
 
Тема: Труд как сфера социальной дифференциации современного общества
Предмет/Тип: Социология (Контрольная работа)
 
Тема: АТП на 150 автомобилей ВАЗ-2104 и 200 грузовых автомобилей ГАЗель
Предмет/Тип: Транспорт, грузоперевозки (Курсовая работа (п))
 
Тема: Производство газового оборудования для автомобилей и специфика перевода автомобилей на газовое топливо
Предмет/Тип: Транспорт, грузоперевозки (Диплом)
 
Тема: Производство газового оборудования для автомобилей и специфика перевода автомобилей на газовое топли...
Предмет/Тип: Автотранспорт (Диплом)