Читать реферат по маркетингу: "Реклама автомобилей как отражение социальной дифференциации российского общества" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты социальной стратификации

.1 Основные теории социальной стратификации

.2 Типы социальной стратификации

.3 Типология классов в обществе

Глава 2. Реклама автомобилей как отражение социальной дифференциации общества

.1 Автомобильный маркетинг в России

.2 Автомобильный и социальный статус

.3 Социологическое исследование на тему «Реклама автомобилей как отражение социальной дифференциации общества»

Заключение

Список литературы

социальный стратификация автомобиль маркетинг

Автомобиль является одним из величайших изобретений человечества, которой сыграл огромную роль и имел большое значение не только для эпохи, породившей его, но и для последующих эпох и поколений. Трудно переоценить значение автомобиля сегодня, его влияние ощущается не только в транспортной отрасли, но и во всех сферах человеческой жизни. Он стал наглядным, ощутимым воплощением технического прогресса, преобразил облик планеты. В XX веке и в особенности во второй половине произошли гигантские преобразования во всех частях света и областях человеческой деятельности. B Европе автомобиль появился гораздо раньше, и развитие автомобильной промышленности происходило c бешеной скоростью. B России автомобиль появился позже, но уже сейчас стал неотъемлемой частью нашего государства.

Что касается маркетинга, то Российский маркетинг автомобилей серьёзно отличается от западного. Отличия заключаются в способах продаж, раскрутки и методике построения кампаний по рекламе.

Прежде всего, автомобиль для русского человека никогда не считался средством первой необходимости. К тому же, если автомобиль приобретает семья, то используют этот автомобиль довольно долго - гораздо дольше, если сравнивать c развитыми европейскими или американскими странами. Все это должно учитываться при построении рекламы.

Актуальность. Сегодня реклама играет достаточно важную роль в развитии экономики рыночного типа, поэтому важность рекламы обязательна. Также реклама является очень эффективным способом связи производителя с потребителем и несомненно толчком для всех компаний. Если же представить ситуацию, в которой производитель лишается этой связи, то он прекратит инвестировать капитал в модернизацию уже имеющихся товаров и разработку стратегически новых товаров.

Без рекламы конкуренция между предпринимателями, равно как и стремление к развитию своего бизнеса, будут постепенно угасать. Именно поэтому в странах, где уровень жизни населения достаточно высок, а производство носит массовый характер, огромные деньги вкладываются именно в рекламу. Достаточно известная фраза «реклама - двигатель торговли» полностью раскрывает самую значимую функцию рекламы. Эта функция заключается в передаче информации o представленном товаре, знакомстве c ним потенциальных покупателей, убеждение потребителей в необходимости покупки представленного продукта. В наше стремительное время, когда количество информации неуклонно увеличивается, а количество свободного времени уменьшается, на передний план продаж товаров или услуг выходит реклама. Как бы ни было, реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, что делает её отличной от

Похожие работы