Читать курсовая по маркетингу: "Ребрендинг в маркетинге: история и современность"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Негосударственное образовательное учреждение среднего профессионального образования

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ"Курсовая работа

Дисциплине: Маркетинг в рекламе

Тема: Ребрендинг в маркетинге: история и современностьВыполнил (а) студент (ка)

Ломов Никита МихайловичПермь 2015 СодержаниеВведение

1. Ребрендинг основные понятия

1.1 Понятие ребрендинг

1.2 Цели и этапы ребрендинга

1.3 Современные примеры ребрендинга

1.3 Примеры неудачного ребрендинга

2. Маркетинговое исследование на тему "Ребрендинг в истории"

2.1 Ребрендинг "Мальборо"

2.2 Этапы успешного ребрендинга

Заключение

Список использованных источников Введение Тема ребрендинга в наше время особенно актуальна, даже "гигантам" бизнеса время от времени требуется производить изменения своего бренда либо его составляющих. На то есть несколько причин, например, бренд устарел или же отстал от времени, перестал выполнять требуемые задачи, поменялась целевая аудитория или же произошла смена рыночных условий, когда в высоко конкурентной нише бренд становится менее привлекательным по сравнению с более активными конкурентами, а также бренд мог быть изначально построен неправильно.

Целью данной работы является изучения понятия ребрендинг, его основных приемов, а также рассмотрение удачных стратегий ребрендинга в истории и современности на примере крупных компаний, таких как "Marlboro", "Сбербанк" и "бюро финансовых решений "Пойдем!".

Задачами, обеспечивающими достижение поставленных целей, являются:

1. Проанализировать понятие "ребрендинг";

2. Выявить основные этапы ребрендинга;

3. Изучить удачные примеры реберндинга на опыте мировой истории;

. Представить план удачного ребрендинга на примере современных крупных компаний и проанализировать его;

. Сделать выводы на основе проделанной работы.

1. Ребрендинг основные понятия 1.1 Понятие ребрендинг

Все крупные и мелкие компании с различной периодичностью прибегают к ребрендингу и смене фирменного стиля. Для некоторых обновление визуального представления марки - это дань модным трендам в логотипостроении, для некоторых - повод создать шумиху вокруг бренда, придать уже наконец-то современный вид своему лицу или выразить свое отношение к экологии. Что же все-таки такое ребрендинг? Ребрендинг - это комплекс мероприятий по изменению всего бренда, либо его составляющих, таких как название, логотип, визуальное оформление, позиционирование, идеология и т.д. Когда мы говорим о ребрендинге, то имеем в виду изменения образа, имеющегося в сознании потребителя.

Ребрендинг способствует приведению бренда в соответствие с текущим состоянием бизнеса и планами компании. Ребрендинг предполагает изменения


Похожие работы

 
Тема: УРАЛ — ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ
Предмет/Тип: География, экономическая география (Лекция)
 
Тема: В.М.Головнин: История и современность
Предмет/Тип: История (Реферат)
 
Тема: Психоанализ история и современность
Предмет/Тип: Психология (Реферат)
 
Тема: Предпринимательство история и современность
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат)
 
Тема: Деньги: история и современность
Предмет/Тип: Финансы, деньги, кредит (Реферат)