Читать курсовая по маркетингу: "Ребрендинг в маркетинге: история и современность"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Негосударственное образовательное учреждение среднего профессионального образования

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ"Курсовая работа

Дисциплине: Маркетинг в рекламе

Тема: Ребрендинг в маркетинге: история и современностьВыполнил (а) студент (ка)

Ломов Никита МихайловичПермь 2015 СодержаниеВведение

1. Ребрендинг основные понятия

1.1 Понятие ребрендинг

1.2 Цели и этапы ребрендинга

1.3 Современные примеры ребрендинга

1.3 Примеры неудачного ребрендинга

2. Маркетинговое исследование на тему "Ребрендинг в истории"

2.1 Ребрендинг "Мальборо"

2.2 Этапы успешного ребрендинга

Заключение

Список использованных источников Введение Тема ребрендинга в наше время особенно актуальна, даже "гигантам" бизнеса время от времени требуется производить изменения своего бренда либо его составляющих. На то есть несколько причин, например, бренд устарел или же отстал от времени, перестал выполнять требуемые задачи, поменялась целевая аудитория или же произошла смена рыночных условий, когда в высоко конкурентной нише бренд становится менее привлекательным по сравнению с более активными конкурентами, а также бренд мог быть изначально построен неправильно.

Целью данной работы является изучения понятия ребрендинг, его основных приемов, а также рассмотрение удачных стратегий ребрендинга в истории и современности на примере крупных компаний, таких как "Marlboro", "Сбербанк" и "бюро финансовых решений "Пойдем!".

Задачами, обеспечивающими достижение поставленных целей, являются:

1. Проанализировать понятие "ребрендинг";

2. Выявить основные этапы ребрендинга;

3. Изучить удачные примеры реберндинга на опыте мировой истории;

. Представить план удачного ребрендинга на примере современных крупных компаний и проанализировать его;

. Сделать выводы на основе проделанной работы.

1. Ребрендинг основные понятия 1.1 Понятие ребрендинг

Все крупные и мелкие компании с различной периодичностью прибегают к ребрендингу и смене фирменного стиля. Для некоторых обновление визуального представления марки - это дань модным трендам в логотипостроении, для некоторых - повод создать шумиху вокруг бренда, придать уже наконец-то современный вид своему лицу или выразить свое отношение к экологии. Что же все-таки такое ребрендинг? Ребрендинг - это комплекс мероприятий по изменению всего бренда, либо его составляющих, таких как название, логотип, визуальное оформление, позиционирование, идеология и т.д. Когда мы говорим о ребрендинге, то имеем в виду изменения образа, имеющегося в сознании потребителя.

Ребрендинг способствует приведению бренда в соответствие с текущим состоянием бизнеса и планами компании. Ребрендинг предполагает изменения во всех бренд коммуникациях: от его упаковки до рекламных материалов.

В результате Ребрендинга полной ликвидации старого бренда, как правило, не происходит. Ребрендинг помогает бренду эволюционировать. Получив обновленные коммуникации и оболочку, бренд может стать существенно свежее, эмоциональнее. Он получает новые силы, обретает новые качества, становится более привлекательным для имеющихся клиентов и завоевывает новых.

Незначительные изменения в визуальных элементах или рекламной политике не будут ребрендингом. Ребрендинг не является процессом смены внешнего вида и отражает качественные изменения в позиционировании и стратегии компании. Ребрендинг - это всегда факт тотального пересмотра почти всех атрибутов бренда.

Экономика, как и другие сферы жизни, подвержена моде. Иногда все почти в одно и то же время начинают проводить ребрендинг, не задумываясь о том - нужен ли он.

Так же, с понятием ребрендинг связаны понятия репозиционирование, рестайлинг и редизайн.

Репозиционирование бренда - это изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг - изменение цвета логотипа и других визуальных атрибутов в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Редизайн - изменение логотипа и фирменного стиля компании. Например, компании "Кока-кола" и "Пепси-кола" периодически меняют характеристики своих визуальных атрибутов.

1.2 Цели и этапы ребрендинга

Главная цель ребрендинга - стать ближе к целевой аудитории продукта, соответствовать изменяющимся реалиям рынка и повышение общей конкурентоспособности товара. Часто компании терпят неудачу из-за неспособности сфокусироваться на реально достижимой позиции бренда, желая достичь воображаемых недостижимых позиций. Очень часто их желание достичь сверх амбициозных целей превышает реальные возможности торговой марки. Иногда воображаемая новая позиция настолько далека от существующего восприятия бренда, что не может стать реалистичной целью нового позиционирования.

Множество факторов вынуждают маркетологов задумываться о проведении ребрендинга своих торговых марок. Изменение потребностей аудитории размывает существующую позицию бренда. В тоже время ужесточение конкуренции, вызванное появлением новых игроков и инновационных продуктов, развитием новых каналов распределения и использованием новых средств продвижения, вынуждает маркетологов возвращаться к истокам разработки своего продукта и начинать все сначала.

Ребрендинг строится из нескольких этапов таких как:

1. Аудит бренда - это изучение его состояния, оценка отношения к нему, знание и уровень лояльности целевых аудиторий; определение слабых и сильных сторон; понимание глубины ребрендинга; анализ финансовых ресурсов компании.

. Разработка стратегии и тактики ребрендинга - это определение элементов бренда подвергающихся изменению.

. Обновление основных элементов идентичности бренда это новое позиционирование, новые элементы системы визуальной и вербальной идентификации; новая коммуникационная стратегия бренда.

. Донесение до аудитории смысла ребрендинга.

1.3 Современные примеры ребрендинга

Мне хотелось бы привести несколько примеров удачного ребрендинга из современности. Первым примером будет всем известное "Бюро финансовых решений "Пойдем!".

Кредитная организация создана в Новосибирске и зарегистрирована в Банке России в 1993 году. Изначально это было акционерное общество открытого типа "Акционерный коммерческий банк "Галс-банк".

декабря 1999 года по решению общего собрания акционеров банка он сменил название и стал называться ОАО "Инвестиционный Городской Банк".

В декабре 2009 года "Инвестиционный Городской Банк" вошел в состав финансовой группы "Лайф". 31 декабря 2010 года Центральный банк России принял решение о переименовании ОАО "Инвестиционный Городской Банк" в ОАО Коммерческий банк "Пойдём!". Для ребрендинга была приглашена британская компания "Wolff Olins" и специалист по разработке брендов организаций Майкл Вульф (один из создателей бренда Apple, работавший также с Coca-Cola, General Motors, Nokia, Билайн, МТС и др.)

Весной 2010 года состоялся ребрендинг: банк "Лайф" превратился в бюро финансовых решений "Пойдем!" Работу сделали супер-профессионалы Wolff Olins.

Название "Пойдем!" и визуальный стиль сразу обратили на себя мое внимание.

Сила концепта в том, что разработчики нового бренда, Wolff Olins, не просто приблизили банк к потребителю. Не просто создали разговорную интонацию. Они изменили товарную категорию - теперь это не банк, а "бюро финансовых решений".

Wolff Olins сделали то, что стало их визитной карточкой - reinvention, то есть, изобрели заново.

Этот случай как раз является одним из тех, когда произошло полное переосмысление компании. Достаточно яркий пример, ведь до ребрендинга ничего не было известно о таком банке "Лайф", после же ребрендинга данная организация стала, как говорится "на слуху".

Цена ребрендинга варьируется десятками, если не сотнями миллионов, точную стоимость установить невозможно из за закрытости информации.

Во время ребрендинга компании была проведена огромная работа по полному переосмыслению компании. Был сделан упор на доступность и "домашнюю" атмосферу, созданную благодаря рекламной компании которая ассоциируется именно с домом, комфортом и пониманием. На Рекламных щитах, билбордах и вывесках изображены приветливые работники компании, обещающие помочь в любых


Похожие работы

 
Тема: УРАЛ — ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ
Предмет/Тип: География, экономическая география (Лекция)
 
Тема: Психоанализ история и современность
Предмет/Тип: Психология (Реферат)
 
Тема: Коллектив, история и современность
Предмет/Тип: Педагогика (Диплом)
 
Тема: Терроризм. История и современность
Предмет/Тип: Безопасность жизнедеятельности (Диплом)
 
Тема: Аудит: история и современность
Предмет/Тип: Аудит (Реферат)