Читать реферат по маркетингу: "Использование копирайтинга как средства формирования потребительского поведения: социологический аспект" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

производства и сбыта продукции, то есть потребление рассматривалось, как способ удовлетворения базовых потребностей индивида, то в современное время, на выбор потребителя влияют множество факторов: общественное мнение, ощущение уникальности и так далее. Чтобы правильно спозиционировать товар или услугу, специалист, который готовить рекламные тексты и слоганы, необходимо правильно учитывать особенности своей целевой аудитории.

Поэтому правильное применение технологии копирайтинга, позволяет учесть потребности целевой аудитории и выявить их основные желания и страхи.

Актуальность данной работы заключается в чрезвычайно важном значении копирайта в формировании потребительного поведения современного общества. Так же в настоящий момент нет ни одного исследования в социологии, полностью посвященного исследованию феномена копирайтинга. Основной новизной проведенного исследования является определение значения копирайтинга для формирования потребительского поведения.

Объект исследования.

Объектом исследования является потребительское поведение.

Предмет исследования.

Предметом исследования выступает использование копирайтинга как средство формирования потребительского поведения.

Цель.

Целью диссертационной работы является изучение особенностей использования копирайтинга как средства формирования потребительского поведения с целью создания эффективной стратегии применения копирайтинга в социологии маркетинга.

Задачи.

В соответствии с целью работы в ходе исследования решались следующие задачи:

1. Концептуализировать понятие «копирайтинг» в современной социологии;

2. Провести системный анализ факторов, влияющих на эффективность использования копирайтинга в маркетинге;

3. Изучить понятие «потребительское поведение» в классической и современной социологии;

4. Рассмотреть особенности современного потребительского поведения;

5. Изучить социологическую практику исследования особенностей применения копирайтинга на примере зарубежных и отечественных исследований;

6. Проанализировать возможности применения копирайтинга, как нового феномена в социологии маркетинга на базе социологического исследования.

1. Теоретико-методологические основы исследования применения копирайтинга в социологии и маркетинге

.1 Концептуализация понятия «копирайтинг» в современной социологии маркетинга Копирайтингом называют профессиональную деятельность по созданию рекламных сообщений, текстов, слоганов, которые позиционируют рекламируемый товар или бренд. Для того, чтобы понять место копирайтинга в системе социологии маркетинга, нам необходимо начать с изучения теории рекламы в рамках социологии и смежных дисциплин.

Рассматривая последние критические перспективы рекламы и потребительской культуры, мы обнаружили, что критическая теория рекламы требует более адекватных социальных теорий, которые будут размещать рекламу в рамках развития потребительского капитализма, массовой коммуникации и культуры, а также социальных и политических тенденций современного общества. Таким образом, критическая теория рекламы требует концептуализации рекламы как части современной формы капиталистического общества.

Аспекты исторических



Интересная статья: Основы написания курсовой работы