Читать курсовая по маркетингу: "Товар как категория маркетинга. Его жизненный цикл" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Поставленная цель предопределила следующие задачи:

. раскрыть сущность товара и жизненного цикла товара;

. изучить стадии и виды жизненного цикла;

3. изучить краткую организационно - правовую характеристику компании ОАО «М. Видео»;

. исследовать концепции жизненного цикла на примере компании ОАО «М. Видео»;

5. предложить товарные стратегии компании « М.Видео», основанные на анализе жизненного цикла товара.

Объектом исследования выступает компания «М.Видео» - лидер среди розничных сетей по продаже электроники и бытовой техники в России.

Предмет исследования - товар, его жизненный цикл.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Курсовая работа написана при использовании литературы по экономической теории, маркетингу, финансам, специализированным исследованиям, раскрывающим затронутую в работе тему, а также материалам периодической печати и интернет-ресурсы. Библиографический список приведён в конце курсовой работы Глава 1. Товар и его жизненный цикл 1.1 Понятие и сущность товара, как категории маркетинга Предметом маркетинговых операций выступает товар и услуги. Товар представляет собой понятие, которое включает в себя: потребительскую ценность, (способность продукции удовлетворять запросы покупателей), наличие предложения и спроса на товар. Товар в маркетинге изучается в трех аспектах - в экономическом, технологическом и психологическом.

Так, в экономическом аспекте товар - это материальный или нематериальный объект, обладающий определенным потенциалом полезности и удовлетворяющий потребности потребителей.

В технологическом подходе товар - это объект, обладающий разнообразными химическими, физическими и прочими техническими свойствами, также описываемый параметрами, отражающими уровень данных свойств.

В психологическом аспекте товар рассматривается как комплекс представлений потребителя, существующий в его индивидуальном воображении как имидж продукта.

Все три аспекта в целом и определяют конкурентоспособность товара на рынке.

Товар является основным понятием товарной политики, его структура многогранна. Это не только отдельные предметы для потребления: обувь, машина, одежда, бытовые предметы. Продаются и нематериальные блага: программное обеспечение, авторские права. Предлагаются услуги: медицинские, ремонтные, риэлтерские, аудиторские, бухгалтерские, корректорские.

Со времен классической экономики товар понимался как продукт труда, предназначенный для обмена. Так, Захаров С.В. в учебнике дает определение: товар - это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, потребления или использования.

В это понятие включаются услуги, лица, физические объекты, организации и идеи.

По мнению Синяевой И.М., товар - это совокупность полезных свойств, наиболее полно удовлетворяющих запросы покупателей.

С точки зрения маркетинга, потребитель прежде всего приобретает не товар, а те блага, которые он ему сможет предоставить. Потому важно обозначить основные характеристики

Похожие работы