Читать курсовая по маркетингу: "Особенности применения фотографии в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Актуальность темы.

Фотография в роли фрагмента отображения окружающей действительности является одним из важных компонентов культуры современного социума. Её связь со всеми сферами человеческого производства позволяет рассматривать подобные изображения в виде средств массовой коммуникации. В современном искусствоведении фотография рассматривается как элемент художественной культуры, создаваемый в ходе образной и творческой деятельности. Данная специфика является актуальной и для рекламной практики, где разнообразие стилевых решений при создании рекламных фотографий служит одним из главных элементов позиционирования различных коммерческих и некоммерческих организаций, а также сфер общественного и духовного функционирования социальной системы. В некоторых случаях удачное рекламное фото приводит к интеграции нескольких сфер социума - науки, производства, политики и искусства. В этом случае фотография выступает в виде эффективного конкурентного преимущества в продвижении тех или иных товаров и услуг.

Объектом исследования является фотография в рекламе.

Предмет исследования: технологии использования фотографии в рекламных продуктах.

Цель исследования - изучить особенности фотографии как элемента отображения действительности и технологии использования этого свойства в рекламной сфере, а также реализовать данные характеристики в создании рекламных плакатов для кафе «Шекспир».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

) определить особенности фотографического изображения как элемента отражения действительности;

) разобраться с понятием, сущностью и видами рекламы;

) ознакомиться с основными сферами применения рекламных фотографий;

) создать оригинальные рекламные плакаты для кафе «Шекспир», используя фотографические изображения, представленные заказчиком;

) осуществить оценку эффективности разработанных плакатов;

) разработать ряд рекомендаций по совершенствованию использования фотографий в рекламной практике.

Гипотеза исследования: использование фотографии в рекламе позволяет создавать более эффективные рекламные продукты, влияющие на заданные целевые аудитории и повышающие известность организации-заказчика.

Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных работе с фотографией в рекламной сфере. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей фотографии как Х. Болдуин, Л. Тоби, Д. Огилви и Ф. Китчен. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы В. Головко, П. Кудина, В. Ломова и Л. Матвеевой и др. 1. Теоретические аспекты использования фотографии в рекламной коммуникации .1 Фотография и её особенности отражения действительности В общем значении под фотографией понимается процесс сохранения фрагмента действительности в виде точного изображения с помощью светочувствительных компонентов фотографического устройства.

Другим вариантом определения фотографии является конечный результат использования фотоустройства - получение снимка необходимого фрагмента окружающего мира. В данном случае под снимком понимается итоговое

Похожие работы