(Назад)
(Cкачать работу)международного маркетинга, например, при наличии определенных международных товарных соглашений, при условиях политической нестабильности, которая может влиять на динамику спроса, отношения между домашним и внешним государством также могут наложить свой отпечаток.
Экономическая среда прямым образом влияет на уровень доходов и покупательскую способность населения, что может вызвать сдвиги спроса. Так, компаниям необходимо корректировать свой ассортимент и ценовую политику ввиду этих особенностей. Также эта группа характеризует страну по развитости информационных технологий и Интернета. Эти факторы подразделена на 4 подгруппы:
- факторы, определяющие уровень экономического развития или принадлежность страны к развитым, развивающимся странам
- факторы, определяющие состояние экономики, например, наличие кризисных тенденции или, напротив, экономического подъема
- факторы, характеризующие степень региональной международной интеграции или наличие соответствующих объединений
- факторы, определяющие состояние рынка и такие его характеристики, как емкость, рыночный потенциал, соотношение спроса и предложения и т.д.
Факторы правовой среды также важно учитывать при определении маркетинговой стратегии, так как законодательство различных стран, различаясь между собой, может устанавливать те или иные ограничения на содержание маркетинговых материалов, состав продуктов, устанавливать ценовые ограничения в виде минимальной и максимальной цены и т.д. Также важно отменить, что необходимо принимать не только нормы внутреннего права государства, но и международные правовые нормы.
Научно-технологические факторы, разумеется, имеют большое значение, особенно, для фармацевтической отрасли. Так, важно учитывать научно-технологические возможности при производстве препаратов в данной стране или возможности конкурентов, при размещении производства в другом регионе.
Демографическая среда определяет, прежде всего, спрос на продукты отрасли, что также приобретает особую важности в контексте фармацевтики, так как для различных возрастных, половых категорий зачастую назначаются различные препараты.
Природно-географические факторы, в свою очередь, также, пусть косвенно, но влияют на стратегию международного маркетинга, так как природно-географические ресурсы, например, являются сырьем для производства самих продуктов и их упаковки. Литература 1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999
2. Котлер, Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2009.
. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг. - М.: Экономистъ, 2005
. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М: ИНФРА-М, 2011.
. Федотова О.В. Табекина О.А. Международный маркетинг. - Нижний Новгород: ННГАСУ, 2012
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы