Читать контрольная по маркетингу: "Теоретические основы формирования международной маркетинговой стратегии"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Контрольная работа

Теоретические основы формирования международной маркетинговой стратегии Содержание 1. Основы формирования маркетинговой стратегии

2. Классификация маркетинговых стратегий

. Компоненты 4Р при различных международных маркетинговых стратегиях

. Этапы развития стратегии международного маркетинга

. Классификация факторов, определяющих международную маркетинговую стратегию

Литература 1.

Основы формирования маркетинговой стратегии Фармацевтическая отрасль - одна из наиболее конкурентных отраслей, существующих на сегодняшний день. Ситуация для фармацевтических компаний также осложняется тем, что сфера производства и выпуска лекарственных препаратов сильно регулируема не только со стороны привычных контролирующих органов в лице государственного аппарата, но и различными косвенным регуляторами, например, особенностями спроса на лекарственные препараты, который во многом задается такими объективными факторами, как частота проявления симптомов того или иного заболевания, ценовая доступность препарата, наличие и специфика побочных эффектов и количество людей, для которых эти риски могут быть критичными ввиду их физиологических особенностей. В таких условиях маркетинг в фармацевтике играет особенно важную роль, но, в то же время, должен соответствовать некоторым, перечисленным выше и другим, ограничениям.

Данная контрольная работа исследует не просто маркетинг, как набор инструментов продвижения товара, а маркетинговую стратегию, которая лишь отчасти может быть охарактеризована как совокупность тактических действий, направленных на повышение успеха компании на рынке. В этой связи видится целесообразным привести определения стратегии и тактике маркетинга.

Маркетинговая тактика - формирование и решение задач предприятия на каждом рынке и по каждому товару в конкретный период времени (краткосрочный) на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации при постоянной корректировке задач по мере изменения конъюнктурных и других факторов: например, изменение индекса цен, обострение конкурентной борьбы, сезонное падение спроса, снижение интереса покупателей к товару и другое.

Видим, что даже для полного понимания определения тактики в маркетинге необходимо иметь четкое представление о сущности маркетинговой стратегии. Тем не менее, эта задача не так проста, так как разные авторы имеют собственное видение понятия стратегии маркетинга, зачастую отличающееся от взгляда на этот вопрос своих коллег. Тем не менее, в данной работе будут приведены несколько определений, отличных друг от друга по сути, но составляющих в совокупности наиболее полное и широкое понимание сущности маркетинговой