- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
СодержаниеВведение
1. Теоретические основы коммуникационного менеджмента и интегрированных маркетинговых коммуникаций
2. Типы сообщений и инструменты интегрированных коммуникаций
3. Сообщения интегрированных коммуникаций и их развитие
Заключение
Список использованной литературы
ВведениеДеятельность любого предприятия невозможна без какого-либо обмена и взаимосвязи различной информации, а также между ее структурными частями, между внешней средой и организацией. Для нынешних предприятий - как некоммерческих, так и коммерческих - очень важен обмен различными данными внутри него (во внутренней среде), который выражается во внутренних коммуникациях и связях, а также с конкурентами, клиентами, поставщиками, органами муниципальной и государственной власти (с микросредой организации).
Маркетинговая коммуникация - это технология (инструментарий, дисциплина) маркетинга, которая позволяет обеспечить взаимосвязь между целевыми определенными сегментами рынка, а также обеспечить коммуникацию с аудиториями, целью которых является выполнения задач, которые в свою очередь поставлены перед субъектом хозяйственной деятельности на определенном рынке.
Благодаря интеграционным процессам разнообразных маркетинговых коммуникаций формируются ИМК и представляют собой целостную, единую систему деятельности хозяйствующего субъекта, которая направлена на получение максимальной социальной и экономической выгоды из возможно доступных, текущих, перспективных ресурсов, которые синтезируют различные инструменты маркетинга, а также принципы управления многочисленными процессами коммуникации. Этим объясняется актуальность темы исследования.
Цель работы - изучить теоретические основы типологии сообщений интегрированных коммуникаций.
Для раскрытия цели в работе поставлены задачи:
изучить теоретические основы коммуникационного менеджмента и интегрированных маркетинговых коммуникаций;
рассмотреть типы сообщений и инструменты интегрированных коммуникаций;
проанализировать сообщения интегрированных коммуникаций и их развитие.
Предмет работы - теоретические основы интегрированных коммуникаций.
Объект работы - типологии интегрированных сообщений.
Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы.
1. Теоретические основы коммуникационного менеджмента и интегрированных маркетинговых коммуникацийКак коммуникации, так и коммуникационный менеджмент - это необходимые компоненты внешней управленческой деятельности, от правильной организации которых будет зависеть место и роль организации в обществе. Внешние коммуникации - это информационные взаимные действия, в которые вступает человечество с окружающей средой, а также взаимодействия, которые поддерживаются при выполнении определенных должностных и функциональных функций.
Одним из важнейших элементов структуры внешних коммуникаций являются интегрированные маркетинговые коммуникации.
Интегрированные маркетинговые коммуникации - это концепция планирования данных коммуникаций, исходящая из потребности производить и оценивать роль и значимость определенных направлений в общей стратегии (пиара, рекламы, стимулирования сбыта и прочее), а также
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы