Читать реферат по маркетингу: "Разработка мероприятий по формированию стратегии вывода инновационного товара на рынок" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

Глава 1. Состояние и анализ тенденций развития автомобильной промышленности Китая

.1 Социально-экономическое положение и тенденции развития автомобильной промышленности Китая

.2 Анализ деятельности автомобильной отрасли по производству и выводу инновационного товара на рынок

.3 Маркетинговые стратегии продвижения товара как основной инструмент вывода инновационной продукции автомобильной промышленности Китая

Глава 2. Теоретические и методические основы разработки стратегий вывода инновационного товара на рынок

.1 Сущность, типы и элементы маркетинговых стратегий

.2 Инновационные товары, подходы и принципы формирования стратегий их продвижения на рынок

.3 Методические решения по выбору стратегий продвижения инновационного товара

Глава 3. Разработка мероприятий по формированию стратегии вывода инновационного товара на рынок

.1 Оценка применяемых в автомобильной промышленности стратегий

.2 Методические рекомендации по формированию стратегии вывода на рынок и создания бренда инновационного товара

Заключение

Список использованной литературы

В течение нескольких последних десятилетий вся система мировой экономики и мировое хозяйство подверглись значительным преобразованиям. Такие процессы, как глобализация, урбанизация, изменения климата и распределение сил на мировой арене оказали значительное влияние на деятельность многих стран, правительств, и, как следствие, компаний. Меняющие мировое экономическое пространство процессы сопровождались формированием новых тенденций и ужесточением конкуренции. Этот фактор поставил компании перед необходимостью обеспечения устойчивого дальнейшего развития, а именно поиска новых путей привлечение капитала и повышения уровня конкурентоспособности на рынке. На данный момент можно выделить большое количество стратегий, которые помогают компаниям развивать и расширять свой бизнес, но в данной работе объектом исследования будут выступать инновационные стратегии как способы повышения конкурентоспособности современных международных компаний.

Инновации стали популярным инструментом ведения бизнеса. С каждым новым циклом уменьшается длина волны, что является свидетельством совершенствования информационных коммуникаций, организационных и коммерческих решений, которые сокращают время между созданием, разработкой и внедрением инновации. Данный процесс коснулся и автомобильного сектора. Практически все автомобильные компании все чаще используют инструмент инноваций для повышения собственной конкурентоспособности.

Предметом для данного исследования явилась инновационная деятельность компаний КНР на рынке мирового автомобилестроения. Выбор отрасли обусловлен рядом факторов. Во-первых, сектор, в котором компании удается занимать лидирующие позиции, высококонцентрирован, то есть на рынке основная доля принадлежит нескольким крупным игрокам со схожей рыночной стратегией, что позволяет задавать им тенденции всему рынку. Следовательно, проанализировав подробно инновационную стратегию одной компании этой отрасли и вкратце выделив отличительные особенности ее конкурентов можно спроектировать результаты на всю отрасль. Во-вторых, у данного сегмента

Похожие работы