Читать курсовая по маркетингу: "Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Юридический факультет

Кафедра «Философия и социальные коммуникации»КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью

« Провокационный маркетинг »Выполнила:

студентка группы 15юр1

Собакина Анастасия

Проверила:

к.и.н., доцент кафедры «ФСК»

Тетерина Е.А.Пенза, 2016 СодержаниеВведение

Глава 1. Партизанский маркетинг и его разновидности

§1. Понятие, функции и характеристики партизанского маркетинга

§2. Методы, принципы и виды партизанского маркетинга

Глава 2. Провокационный маркетинг как вид партизанского маркетинга

§1. Понятие и инструменты провокационного маркетинга

§2. Примеры провокационного маркетинга

Выводы

Список используемых источников

Приложение Введение Партизанский маркетинг- понятие, появившееся в международном лексиконе в 80-е годы ХХ века. Название «партизанский было взято из военной терминологии, где он использовался для обозначения ведения войны силами малых отрядов, не имеющих тяжелого вооружения- проведя аналогию с малым бизнесом, зачастую не имеющего средств для масштабной рекламной кампании. В настоящее время к партизанскому маркетингу обычно также относят ряд методов рекламы, которые не входят в официальные списки, но отвечают основному принципу партизанского маркетинга - доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом.

Целью исследования является изучение особенностей провокационного маркетинга как разновидности партизанского маркетинга и как средства продвижения товара на рынке, методы и инструменты, используемые для выполнения рекламных задач.

Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:

выяснить, что является составляющими партизанского и провокационного маркетинга;

рассмотреть примеры применения партизанского и провокационного маркетинга;

понять, может ли провокационный маркетинг отделиться от партизанского и стать самостоятельным видом маркетинга;

Объектом исследования является само понятие «партизанский маркетинг» и его составляющие как часть системы, называемой «маркетинг».

Предметом исследования является провокационный маркетинг как одна из разновидностей партизанского маркетинга

Таким образом, актуальность исследования заключается в том, чтобы выяснить, насколько популярны партизанский и провокационный маркетинг как средство продвижения товара на современном рекламном рынке, эффективность их воздействия на потенциальных потребителей, специфика их воздействия на сознание потенциальных потребителей, их отношение к данному виду рекламы. Глава 1. Партизанский маркетинг и его разновидности §1. Понятие, функции и характеристики партизанского маркетинга Партизанский маркетинг - это малобюджетные способы рекламы, позволяющие эффективно продвигать товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль, при отсутствии или минимальном вкладе денежных средств.

Само понятие «партизанский маркетинг» впервые было введено американским рекламистом Джеем Конрадом Левинсоном, в


Интересная статья: Основы написания курсовой работы