- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Юридический факультет
Кафедра «Философия и социальные коммуникации»КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью
« Провокационный маркетинг »Выполнила:
студентка группы 15юр1
Собакина Анастасия
Проверила:
к.и.н., доцент кафедры «ФСК»
Тетерина Е.А.Пенза, 2016 СодержаниеВведение
Глава 1. Партизанский маркетинг и его разновидности
§1. Понятие, функции и характеристики партизанского маркетинга
§2. Методы, принципы и виды партизанского маркетинга
Глава 2. Провокационный маркетинг как вид партизанского маркетинга
§1. Понятие и инструменты провокационного маркетинга
§2. Примеры провокационного маркетинга
Выводы
Список используемых источников
Приложение Введение Партизанский маркетинг- понятие, появившееся в международном лексиконе в 80-е годы ХХ века. Название «партизанский было взято из военной терминологии, где он использовался для обозначения ведения войны силами малых отрядов, не имеющих тяжелого вооружения- проведя аналогию с малым бизнесом, зачастую не имеющего средств для масштабной рекламной кампании. В настоящее время к партизанскому маркетингу обычно также относят ряд методов рекламы, которые не входят в официальные списки, но отвечают основному принципу партизанского маркетинга - доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом.
Целью исследования является изучение особенностей провокационного маркетинга как разновидности партизанского маркетинга и как средства продвижения товара на рынке, методы и инструменты, используемые для выполнения рекламных задач.
Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:
выяснить, что является составляющими партизанского и провокационного маркетинга;
рассмотреть примеры применения партизанского и провокационного маркетинга;
понять, может ли провокационный маркетинг отделиться от партизанского и стать самостоятельным видом маркетинга;
Объектом исследования является само понятие «партизанский маркетинг» и его составляющие как часть системы, называемой «маркетинг».
Предметом исследования является провокационный маркетинг как одна из разновидностей партизанского маркетинга
Таким образом, актуальность исследования заключается в том, чтобы выяснить, насколько популярны партизанский и провокационный маркетинг как средство продвижения товара на современном рекламном рынке, эффективность их воздействия на потенциальных потребителей, специфика их воздействия на сознание потенциальных потребителей, их отношение к данному виду рекламы. Глава 1. Партизанский маркетинг и его разновидности §1. Понятие, функции и характеристики партизанского маркетинга Партизанский маркетинг - это малобюджетные способы рекламы, позволяющие эффективно продвигать товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль, при отсутствии или минимальном вкладе денежных средств.
Само понятие «партизанский маркетинг» впервые было введено американским рекламистом Джеем Конрадом Левинсоном, в
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Стратегическая роль связей с общественностью в системе интегрированных коммуникаций (на примере ООО "Seal and Go") |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Стратегическая роль связей с общественностью в системе интегрированных коммуникаций (на примере ООО "Сил энд Гоу") |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Установление связей с общественностью |
Предмет/Тип: Социология (Контрольная работа) |
Тема: Истоки связей с общественностью |
Предмет/Тип: Журналистика (Реферат) |
Тема: Маркетинговые исследования связей с общественностью |
Предмет/Тип: Маркетинг (Вопросы) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы