Читать курсовая по маркетингу: "Основные школы рекламы в США" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Так, в словаре русского языка С.И. Ожегова, реклама определяется как «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».

В русско-французском словаре 1989 года реклама рассматривается через призму двух основных подходов:

. Информация о товарах, различных видах услуги т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.;

. Распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности.

Довольно полное и развернутое определение рекламы дает в своих работах Р.Т. Де Джордж: «реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Многие исследователи маркетинга и связей с общественностью осуществляли попытки классификации рекламы. Наиболее полная классификация представлена в работах Э.М. Сабат, Р.Т. Де Джорджа и Р.Н. Ботавиной. Авторы выделяют следующие виды рекламы: что позволит нам выделить в единую классификацию такие виды рекламы:

. Платная реклама:

· радио;

· телевидение;

· интернет;

· печать;

· газеты;

· журналы;

· прайс-листы;

· специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат);

· торговые или производственные справочники;

· визитки;

· вывески.

. Директ-маркетинг:

· письма;

· извещения;

· листовки с информацией;

· флаеры;

· почтовые карточки;

· брошюры;

· купоны.

. Паблик рилейшнз (от англ. public relations - отношения с публикой, связи с общественностью):

· пресс-релиз;

· статьи в газетах и журналах;

· дни открытых дверей;

· деловые встречи;

· интервью;

· спонсорство;

· проведение семинаров;

· членство в клубах и т.п.

. Маркетинговая реклама:

· телефонный маркетинг;

· опросные листы;

· оказание услуг (ответ на клиентские жалобы; специальные предложения);

· презентационный материал;

· личные письма;

· клиентские предложения;

· личный тренинг продавцов.

. Стимулирование сбыта:

· предоставление скидок;

· купоны (скидки);

· «три по цене одной»;

· специальная реклама;

· спичечные коробки;

· брелки;

· зажигалки и т.п.;

· календари;

· записные книжки;

· рекламные сооружения;

· реклама на указателях;

· информационные страницы;

· места продажи;

· оснащение и оформление магазинов;

· освещение;

· щиты;

· реклама на транспорте;

· воздушные шары.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что реклама представляет собой широкое понятие, которое включает в себя большой спектр различных направлений деятельности.

На законодательном уровне в Российской Федерации рекламная сфера регулируется различными законодательными и нормативно-правовыми актами. К числу наиболее

Похожие работы