Читать курсовая по маркетингу: "Основные школы рекламы в США" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламыосновные школы рекламы в сшаКалинников Егор Геннадьевич

ВведениеАктуальность темы курсовой работы обусловлена широким распространением рекламы в современном мире. Человек сталкивается с рекламными технологии на протяжении всего дня: скрытая и прямая реклама на вдоль дорог, на автобусных остановках, в супермаркетах и торговых центрах, на смартфонах, в социальных сетях, в фильмах, в газетах и журналах и т.д. Можно констатировать, что реклама проникла во все сферы жизнедеятельности общества. История формирования рекламы включает длительный период времени. Она связана, прежде всего, с индустриальной революцией и процессом образования общества «потребления», массовой культуры и сознания. По мнению многих исследователей наиболее эффективной рекламой является скрытая реклама, которую потребитель воспринимает не осознанно. Разработки в области скрытой рекламы являются достижением второй половины XX века и на сегодняшний день, благодаря развитию науки и техники, являются одним из наиболее востребованных направлений в рекламе.Реклама и ее разновидности как успешное маркетинговое направление впервые возникла в США в XX веке. Исследованием процесса развития рекламы, формирования ее основных школ и других актуальных вопросов этой области занималось большое количество исследователей, к наиболее известным из которых можно отнести таких авторов, как: Песоцкий Е.А., Голуб О.Ю., Ушанов П.В., Ильин А.С., Бухтерева О.С., Кузнецов П.А., Трушина Л.Е. и многие другие. Объектом исследования является реклама как маркетинговый инструмент. Предметом исследования являются основные школы рекламы в США. Целью исследования является проанализировать основные школы рекламы в США Задачи исследования обусловлены его целями и разделены на несколько этапов: · рассмотреть сущность и виды рекламы; · выявить основные принципы Международного Этического Кодекса рекламной деятельности (кодекс МТП); · исследовать этическое и нравственные аспекты подготовки специалистов в области рекламы; · исследовать специфику Product Placement в современной рекламе; · рассмотреть развитие американской рекламы в начале XX века; · выявить основные этапы становления общества «потребления» в США; · проанализировать этапы формирования основных рекламных школ в США. В качестве основных методов исследования можно выделить сравнительно-исторический метод, анализ, синтез, метод контент-анализа и кейс-стади. Источниковую бузы исследования составили опубликованные и неопубликованные источники. К опубликованным источникам относятся работы ведущих исследователей в области связей с общественностью и маркетинга, а также законодательные и нормативно-правовые акты. Работа состоит из введения, двух глав, разделенных на 7 параграфов, заключения и списка использованных источников и литературы.Глава 1. Теоретические аспекты понятия «реклама»

.1 Сущность и виды рекламы Реклама как маркетинговая технология появилась в XX веке. В настоящий момент существует большое количество