Читать курсовая по маркетингу: "Франчайзинг в логистике" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Правообладатель имеет право передавать свои права неограниченному числу лиц с правом или без права дальнейшей передачи, что должно быть отражено в договоре. Право дальнейшей передачи оговаривается в договоре; лицо, наделенное правом дальнейшей передачи - субфранчайзер (в российской терминологии - первый пользователь); лицо, не наделенное правом дальнейшей передачи полученных прав - второй пользователь.

При простом франчайзинге франчайзи наделяется неисключительными правами (получает неисключительную лицензию) на ведение франчайзингового бизнеса. Это значит, что франчайзер оставляет за собой все права на передаваемые объекты интеллектуальной собственности, в том числе и на заключение подобных фрянчайзинговых договоров с другими франчайзи[6]. Субфранчайзинг подразумевает, что франчайзи наделяется исключительным правом самостоятельно заключать франчайзинговые договора на своей территории от имени франчайзера с потенциальными субфранчайзи.

В соответствии с функциональным назначением и особенностями организации предпринимательской деятельности различается несколько разновидностей франчайзинга:

Товарный - подразумевает, что франчайзи покупает у компании-производителя право на продажу товаров с ее торговой маркой. Прототипом товарного франчайзинга стал автомобильный бизнес США начала XX в., когда независимые дистрибьюторы приняли на себя функции по организации сбыта автомобилей и содержания сети бензоколонок [13].

Производственный - широко представлен в сфере производства безалкогольных напитков, когда предприятия по разливу и упаковке напитков выступают в роли франчайзи по отношению к производителям концентратов напитков [13].

Деловой - франчайзер уступает частным лицам или другим компаниям лицензию на право открытия магазинов, киосков, павильонов для продажи покупателям продуктов или оказания услуг под фирменным наименованием франчайзера [13]. 1.2 Франчайзинг в логистике Франчайзинг позволяет ускорить рост и становление розничной сети, владеющей современными технологиями. Экстенсивный рост с использованием франчайзинга позволяет контролировать все большую часть рынка и, следовательно, способствует популяризации торговой марки и росту стоимости бизнеса [15]. Попробуем выделить варианты применения франчайзинга в логистике:

Продажа логистических услуг (транспортные, складские услуги);

Консалтинг логистических услуг (расширение присутствия в регионах;

Консалтинг по внедрению информационных систем в логистике;

Курьерские почтовые службы, пример - Почта России [], Деловые линии, ЖелДорЭкспедиция. На рынке уже существует некоторое количество предложений по франшизе курьерских служб, менее известных. Так же есть примеры проникновения на российский рынок иностранных компаний [];

Пункты обработки и выдачи интернет-заказов.

Франчайзинг имеет свои особенности с точки зрения управления компанией, содержащей франчайзинговые предприятия, ведь оба участника договора являются независимыми юридическими лицами. Эти

Похожие работы