Читать реферат по маркетингу: "Интернет и электронная коммерция" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Уже достаточно длительный срок рекламные бюджеты перетекают в онлайн - сферу, где отследить отклик и реакцию потенциального клиента гораздо легче, чем при традиционных методах продвижения. И если раньше повышение затрат на интернет-рекламу шло пропорционально общему увеличению затрат компании на маркетинг, то в кризисные времена можно наблюдать перераспределение долей в пользу самых эффективных. Это происходит в связи с тем, что интернет-инструменты могут предложить более глубокий аналитический функционал, более точечную настройку под потенциального клиента, учитывая его поведенческие характеристики. [39]

Выделяя объект в данной работе, было принято решение сфокусироваться на маркетинговой деятельности по продвижению товаров и услуг в сети интернет. Стоит заметить, что сегмент электронной коммерции, определяющий рамки исследования, выбран неслучайно. С точки зрения охвата пользовательских аудиторий, динамичности развития сектора и появляющихся в нем инноваций, электронная коммерция хорошо подходит для реализации исследования. Наличие понятных, измеримых показателей бизнес деятельности и вполне определенная конечная цель для большинства игроков на рынке - максимизация прибыли, позволяет наиболее полно раскрыть суть рекламных технологий для бизнеса. Выбор в пользу электронной коммерции позволит сузить методологию исследования, но при этом охватить достаточно информации, так как сегмент подразумевает большое разнообразие бизнес-моделей.

Предмет исследования - использование инструментов интернет-маркетинга при продвижении компании на рынке электронной коммерции.

Актуальность темы диктуется стабильно растущим трендом перехода все большего количества бизнес процессов в онлайн-сферу, повсеместным распространением информационных технологий и развивающейся культурой интернет-потребления в обществе. Этому также способствует многократное увеличение альтернатив использования различных программных разработок в целях развития бизнеса и увеличения продаж компании.

Вместе с тем теоретическое осмысление, систематизация и методология работы с инструментами онлайн-продвижения в большинстве публикаций представлены в недостаточной степени, что затрудняет их эффективное практическое применение. Формирование и уточнение специфики, техник реализации и оценки эффективности инструментов остаются малоизученными.

Научная новизна и значимость данной работы обусловлена оригинальным подходом к систематизации знания касательно инструментов интернет-маркетинга, наряду с универсальным представлением каналов продвижения и экспертным опытом по реализации и эффективному применению рекламных инструментов.

Цель настоящей работы показать и систематизировать наиболее востребованные и популярные инструменты интернет-маркетинга, обозначить специфику каждого, оценить их преимущества и недостатки и выявить практическим путем оптимальные методики работы с ними в рамках стратегий по продвижению компаний в отрасли электронной коммерции.

В ходе работы будут выполнены следующие задачи:

· Проанализировать феномен интернет-бизнеса, включая его тенденции развития и преимущества над традиционными формами ведения бизнеса

· Выявить концепцию электронной коммерции.

Похожие работы