- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Миколаївський міжрегіональний інститут розвитку людини «Україна» Сутність та значення реклами в діяльності сучасного підприємства Гончаренко Е.В. Анотація В статті розкрито сутність реклами, історія її зародження та розвитку. Також приділено увагу дослідженню значення рекламної діяльності сучасного підприємства та її вплив на результати господарської діяльності суб’єктів господарювання.
Ключові слова: реклама, маркетинг, рекламна діяльність, імідж, просування продукції, збут, маркетингова політика, рекламування.
реклама господарський функція Постановка проблеми. У наші дні складно уявити собі успішну діяльність будь-якого підприємства без добре організованого маркетингу і належного рівня рекламного просування продуктів виробництва. Роль реклами в діяльності підприємства стала ключовим моментом сучасної торгівлі. Якщо вимкнути цей основоположний елемент, то у виробництві настане застій, а підприємці перестануть вдосконалити старі марки продуктів і розробляти нові. Конкуренція в світі бізнесу піде на спад, що не забариться позначитися на асортимент і якість товарів масового споживання.
Питання використання підприємствами реклами для збільшення кількості клієнтів та обсягів продажів є особливо актуальними сьогодні, з огляду на сучасний стан внутрішнього та зарубіжних ринків, які характеризуються значною конкуренцією.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Проблеми ефективності рекламної діяльності на сучасних підприємствах стали основою наукових досліджень багатьох науковців, серед яких варто виділити наукові праці Дмитрук І.В. [1], За- сядюк М.І. [2], Осокіної О.Т. [3], Харитонюк Р.А. [4] та інші.
Виділення не вирішених раніше частин загальної проблеми. Проте на сучасному етапі питання формування та впровадження маркетингових стратегій підприємств є надзвичайно актуальними, що зумовлює необхідність подальшого дослідження цієї проблеми.
Мета статті. Головною метою цієї роботи є дослідження сутності та значення рекламної діяльності сучасних підприємств у висококонкурент-них умовах їх діяльності як на внутрішньому, так і на зарубіжних ринках збуту.
Виклад основного матеріалу. Життя сучасної людини без реклами уявити неможливо. Реклама - динамічна сфера людської діяльності, яка швидко трансформується. Протягом століть вона супроводжує людину. Зміст і характер реклами змінюються разом і під впливом змін форм і способів організації укладу людського життя. Головними факторами розвитку рекламної діяльності є потреби виробництва, торгівлі і фінансів, форма державного правління, цілі різних релігійних конфесій, політиків і простих громадян. Крім усього іншого, реклама - це частина загальнолюдської культури, яка розвивається за своїми внутрішніми законами.
Слово «реклама» походить від латинського reclame (reclamare) - відновлювати крик, знову кричати, кликати, викрикувати [1, с. 213].
Якщо зазирнути в історію, то можна дізнатися, що своєрідна реклама існувала ще в античні часи. Протореклама стала первинною формою комерційних комунікацій, яка об'єднує первинні форми комунікаційних засобів, які отримали з плином часу свій самостійний розвиток. Як елементи протореклами, можна виділити зачатки таких нині розвинених форм маркетингових комунікацій, як реклама (в
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы