Читать контрольная по маркетингу: "Сравнение брендбуков мировых компаний (на примерах компаний "McDonald's" и "Subway")" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО СВЯЗИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ ИМ. ПРОФ. М.А. БОНЧ-БРУЕВИЧА»КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ:

СРАВНЕНИЕ БРЕНДБУКОВ МИРОВЫХ КОМПАНИЙ (НА ПРИМЕРАХ КОМПАНИЙ «McDonald's» и «Subway»)Санкт-Петербург СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

.1 ПОНЯТИЕ БРЕНДБУКА

.2 СТРУКТУРА БРЕНДБУКА

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

.1 АНАЛИЗ БРЕНДБУКОВ MC'DONALDS И SUBWAY

.2 СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Приложение 1

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире невозможно скрыться от брендов, которые плотно вошли в нашу жизнь, невозможно представить сколько всего брендов и, когда они успели стать частью нашей обыденной жизни. Несмотря на разнообразие брендов, мы редко задумываемся о том, как они появились, насколько они востребованы в мире и прочее. Бренд - это совокупность идей, ассоциаций, представлений, сложенных в умах людей. Мартин Линдсторм, известный маркетинговый консультант, эксперт в области брендов, в своей книге «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» говорит, что «только эмоции помогают определить действительно важные для нас вещи, а бренды способны оказывать на нас эмоциональное воздействие», следовательно бренд должен вызывать положительные эмоции и ассоциации, его образ должен быть запоминающимся и ярким. Брендбук необходим для создания правильного образа бренда. Он помогает сделать управление компанией более простым и систематизированным.

Целью курсовой работы является проведение сравнительного анализа брендбуков. Для достижения указанной цели были выбраны брендбуки корпораций «McDonald's» и «Subway».

Задачи:

1. Определить понятие брендбука.

2. Изучить структуру брендбука.

. Провести сравнительный анализ брендбуков.

. Разработать собственный логотип. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 1.1. ПОНЯТИЕ БРЕНДБУКА Брендбук - официальный документ компании, в котором описываются стандарты идеологии бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями, формирования единой репутации и развития компании в целом. Брендбук отражает особенности компании и зависит от специфики деятельности и особенностей бренда.

Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов бренда, куда входят следующие составляющие:

1. Брендбук (brand book) - описание идеологии бренда и способов донесения ценностей и особенностей бренда до конечных потребителей. Брендбук предназначен для сотрудников PR-отдела компании.

2. Гайдлайн (guideline) - свод правил изображения и размещения элементов фирменного стиля на различных видах продукции - бланках, сувенирах, торговых точках, одежде, транспорте и т.д. Гайдлайн часто называют паспортом стандартов. Предназначен для сотрудников маркетингового, рекламного и полиграфического отделов.

. Кат-гайд (cut-guide) - документация по технологиям создания сложных неполиграфических элементов фирменного стиля, например конструкции наружной рекламы, интерьеры зданий,



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы