Читать контрольная по маркетингу: "Вертикальные маркетинговые системы: сущность, виды" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова» КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине Управление каналами распределения

На тему

Вертикальные маркетинговые системы: сущность, виды Руководитель доцент Соколова Е.С. Архангельск 2016 Содержание Введение

. Сущность вертикальной маркетинговой системы

. Виды вертикальных маркетинговых систем

. Практическое задание. Маркетинговые каналы Яки’да restaurant group

Заключение

Список использованных источников Введение В условиях современного рынка, для которого характерно ужесточение конкуренции, любое предприятие рано или поздно сталкивается с проблемой выбора наиболее эффективных каналов сбыта продукции и способов их оптимизации.

Исторически сложилось так, что каналы распределения представляют собой совокупность различных независимых фирм, состоящих из производителей и цепочки посредников. И каждая из этих фирм часто не заботится о производительности своего канала. Традиционные каналы распределения имеют слабое руководство и низкую производительность, а проявившиеся конфликты могут серьезно повлиять на них или даже разрушить весь канал. Поэтому сейчас вместе с обыкновенными каналами распределения появляются новые формы таких каналов с измененной внутренней структурой. Наиболее известной формой является вертикальная маркетинговая система (ВМС), которая часто приходит на замену обыкновенным каналам распределения.

Объект исследования данной контрольной работы - вертикальные маркетинговые системы. Предмет исследования - особенности, сущность и виды вертикальных маркетинговых систем.

Целью данного анализа информации является рассмотреть объект исследования, выявить его особенности, перечислить и проанализировать его виды.

В данной контрольной работе ставятся такие задачи, как:

Выявить отличия вертикальной маркетинговой системы от традиционного канала распределения;

Показать сущность и функции таких систем;

Рассмотреть виды конфликтов, которые решает система;

Проанализировать все виды и подвиды вертикальных маркетинговых систем;

Исследовать компанию АО «Яки'да restaurant group» с позиции управления каналами распределения.

вертикальный маркетинговый распределение конфликт . Сущность вертикальной маркетинговой системы По мнению П. Друкера «основных перемен в бизнесе XXI века следует ожидать не в производстве или потреблении товаров, а в каналах распределения». От принятия правильных решений в области организации сети распределения продукции во многом зависит успех всего бизнеса. В системе маркетинга существенное значение имеет политика сбыта - деятельность предприятия по организации, эксплуатации и контролю сбытовой сети, адекватная поставленным стратегическим целям фирмы на данном рынке. Основной задачей политики компании в области сбыта является формирование сети каналов товародвижения для продажи продукции с максимальным экономическим эффектом для предприятия. Оптимально сформированные каналы распределения продукции повышают конкурентоспособность предприятия, способствуют

Похожие работы