- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
взаимодействии цифровых и печатных подразделений издательства Condé Nast на примере журнала Glamour.
. Выявить проблемы взаимодействия редакций печатных и цифровых изданий на основе изученных кейсов.
Для решения поставленных задач автор будет использовать как теоретические, так и практические методы исследования. К первым можно отнести различные виды анализов - структурно-функциональный, сравнительный, статистический. Практические методы включают в себя различные виды интервью, в том числе глубинное, аутодрайвинговое (опрос экспертов в их рабочей среде при выполнении основных функций), включенное наблюдение, а также интервью с экспертами и анализ кейсов.
В качестве эмпирической базы исследования планируется использовать следующие источники:
· Накопленную базу материалов ИД Condé Nast (отчеты о проведенных мероприятиях, Business Review, статистические данные и т.д.)
· Отчеты исследовательских и коммуникационных компаний (TNS, Park Associations, АКАР)
· Публикации, мнения, рецензии из открытых источников (например, Warc, Glossy)
· Материалы собственных исследований (проведенных автором интервью, подготовленных количественных исследований).
В качестве основной теоретической базы автор обращается к труду Вырковского Андрея Владимировича «Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход». Это одно из новейших исследований в области менеджмента современных СМИ (год выпуска - 2016), в которой находят подтверждения многие из приведенных в данной выпускной квалификационной работе тезисов. Кроме того, автор опирается на основные понятия процессного и операционного подходов в управлении.
Дополнительными теоретическими источниками стали теория социальных систем Талкотта Парсонса в рамках структурно-функционального анализа, а также теория структурного функционализма Роберта Мертона с целью дать определение понятию «функция» и обосновать влияние функций отдельных работников редакции на редакционную структуру.
Теория Эверетта Роджерса о диффузии инноваций используется в качестве иллюстрирования трудности принятия редакторами нововведений, связанных с работой на новых площадках.
В качестве дополнительных источников, автор опирается на работу Маршалла Маклюэна «Понимание медиа» и монографию Натальи Борисовны Кирилловой «Медиакультура: от модерна к постмодерну».
Наконец, автор обращается к теории использования и удовлетворения и в ее рамках рассматривается статья Е. Катца, М. Гуревича и Х. Хааса «Об использовании средств массовой информации для важных вещей».
Практическая значимость работы заключается в разработке схемы интеграции печатной редакции Glamour в работу с цифровыми площадками журнала и возможности дальнейшей оптимизации этой схемы для нужд других глянцевых изданий, которые также планируют ввести изменения в свою структуру в связи с развитием цифровых площадок изданий. Это, без сомнений, произойдет в ближайшем будущем, так как цифровые медиа будут продолжать развиваться, в то время как объемы печатных версий будет падать, и редактором потребуется расширить свои навыки для работы на онлайн-площадках.
1. Теоретические основы управления медиакомпанией в условиях цифровизации контента менеджмент массовый редакция 1.1 Процессный менеджмент- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Исследование предпочтений читательниц глянцевых журналов |
Предмет/Тип: Маркетинг (Отчет по практике) |
Тема: Психологические особенности, транслируемые жанрами мужских глянцевых журналов |
Предмет/Тип: Психология (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эротика в рекламе на примере глянцевых журналов г. Красноярска |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Эротика в рекламе на примере глянцевых журналов г. Красноярска |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Специфика мужского типа речи на материале французских глянцевых журналов |
Предмет/Тип: Английский (Диплом) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы