Читать диплом по маркетингу: "Рекламные средства и их совершенствование" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

3. Произвести оценку эффективности используемых средств рекламы в ОДО «Белбиотехнологии».

4. Предложить рекомендации по технологии выбора рекламных средств и их использованию в ОДО «Белбиотехнологии».

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе дипломной работы дается определение понятия рекламных средств, приводится их классификация. Кроме этого, описываются функции, достоинства и недостатки каждого средства рекламы. Раскрывается порядок выбора рекламных средств и оценка их эффективности.

Вторая глава посвящена изучению деятельности предприятия ОДО «Белбиотехнологии», выпускаемой продукции и оказываемых услуг. Также во второй главе проводится анализ рекламных средств, производимых на предприятии, и проводится анализ инструментов продвижения продукции и услуг. Кроме этого проводится расчет оценки эффективности используемых средств рекламы.

В третьей главе автор дипломной работы предлагает использование методики по совершенствованию алгоритма выбора рекламных средств на основе опроса респондентов. Кроме этого, в третье главе дается оценка эффективности выбранных носителей рекламы, с помощью проведения исследований порталов сети Интернет и проведения опросов экспертов.

Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам теории и практики средств распространения рекламы, таких как: Аксенова К.А., Герасимов Б.И., Матанцев А.Н., Овчинникова Н.Н., Панктартов Ф.Г., Протасеня В.С. и другие.

Для написания дипломной работы использованы фактические данные предприятия ОДО «Белбиотехнологии», электронные ресурсы сети Интернет и результаты собственных исследований.

1 Сущность и назначение рекламных средств 1.1 Понятие рекламных средств, их виды, функции Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.

Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это носитель рекламной этикетки и т.д.)

Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, радио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей

Похожие работы