Читать контрольная по маркетингу: "Маркетингові дослідження брендів" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

68

ЗМІСТРОЗДІЛ І. ПОНЯТТЯ, ПРИЗНАЧЕННЯ І ХАРАКТЕРИСТИКА БРЕНДИНГУ………………………………………………………………..….с.3

1.1. Поняття і призначення брендингу………………………………………...с.3

1.2.Технологія створення і управління брендом………………………….…с.13

Висновки за розділом І…………………………………………..……….........с.22

РОЗДІЛ ІІ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ – ОСНОВА ЕФЕКТИВНОГО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ………………………….......................................с.24

2.1. Етапи процесу створення нового товару з орієнтацією на бренд……...с.24

2.2. Створення маркетингового бренду з його подальшим розширенням…с.36

Висновки за розділом ІІ……………………………………………………….с.39

РОЗДІЛ ІІІ ПРАКТИЧНИЙ ПРИКЛАД ДОСЛІДЖЕННЯ БРЕНДУ «СОСА – СOLA»)………………………………………………………………………....с.40

3.1. Коротка характеристика компанії Coca-Cola.…………………………...с.40

3.2 .Брендинг в компанії Coca-Cola.……………………………………….…с.43

Висновки за розділом ІІІ……………………………………………................с.49

ВИСНОВКИ…………………………………………………………………....с.50

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ………………………………....с.54

ДОДАТКИ……………………………………………………………………...с.59

ВСТУП

Актуальність теми. Проблема розробки, формування та просування брендів і торгових марок є актуальною для багатьох фірм і підприємств. На даний момент існує маса прикладів вдало розроблених брендів як за кордоном, так і в нашій країні. Однак все ще залишається чимало питань і проблем, що виникають при розробці і в процесі просування брендів на ринок.     У той час як актуальність концепції брендингу вже адекватно сприймається українським підприємницьким співтовариством, видається, що проблема оцінки ефективності марочної політики компаній опрацьовані недостатньо повно і потребують проведення серйозних наукових досліджень.Створення сильного бренду з великим капіталом дає компанії певні переваги. Перш за все, це підвищує прихильність покупців, знижує уразливість бренду по відношенню до дій з боку конкурентів або в умовах ринкового кризи, збільшує маржу, створює більш сприятливу реакцію покупців на зростання або зниження цін, зміцнює торгове або посередницьке співробітництво, сприяє зростанню ефективності маркетингових комунікацій, а також відкриває перспективи ліцензування та розширення бренду.В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить складне завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Але найчастіше цього буває мало, щоб вижити.

Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств є вірність споживачів, іншими словами їхня лояльність. Вища ступінь лояльності (відданості) споживачів - це майже фанатичне шанування бренду. В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить складне завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності.Багато