Читать курсовая по маркетингу: "Коммунарка" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

РЕФЕРАТ Курсовая работа: 40 страниц, 9 диаграмм, 3 таблицы, 25 источников, 4 приложения. ЦВЕТОВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ, ТОРГОВОЙ МАРКИ, УПАКОВКИ, ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА, ЦВЕТОВЫЕ АССОЦИАЦИИ, ФИЗИОЛОГИЯ ЦВЕТА, ЦВЕТОКОРРЕКЦИЯ, НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЦВЕТА, ГЕНДЕРНЫЙ ХАРАКТЕР ЦВЕТОВОСПРИЯТИЯ. Объектом исследования курсовой работы является предприятие по изготовлению кондитерских изделий СОАО «Коммунарка».

Предмет исследования: особенности цветовосприятия маркетинговых стимулов СОАО «Коммунарка».

Цель курсовой работы – изучение и обобщение теоретических аспектов цветовосприятия маркетинговых стимулов и применение их при определении воздействия цвета на потребителей, используемого СОАО «Коммунарка» в своей деятельности.

Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1. Изучены теоретические аспекты, раскрывающие физиологические и национально-культурные особенности восприятия цвета, а также использование цвета при формировании имиджа компании;

2. Дана общая характеристика деятельности СОАО «Коммунарка»;

3. Проведен анализ цветового оформления логотипа, использования цвета в рекламе и цветовое оформление упаковок шоколада СОАО «Коммунарка»;

4. Проведено исследование, которое позволило оценить восприятие цветов респондентами, а также показало какие цветовые оформления логотипа, рекламы и упаковок для них являются наиболее приемлемыми;

5. Даны рекомендаций по использованию цвета в деятельности СОАО «Коммунарка».

Методы исследования: сравнительного анализа.

Автор работы подтверждает, что приведенный в сравнительный анализ пример правильно и объективно отражает состояние исследуемого объекта, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. ____________________

(подпись студента) СОДЕРЖАНИЕ Введение.....……………………………………………………………….........4

1.1 Национально-культурные особенности восприятия цвета………….......6

1.2 Воздействие цвета на физиологию человека ............................................9

1.3 Целевая аудитория как фактор выбора цвета.....……………...................10

1.4 Использование цвета при формировании имиджа компании…………..10

2. Анализ использования цвета в деятельности СОАО «Коммунарка»……14

2.1 Общая характеристика деятельности СОАО «Коммунарка» ....…..........14

2.2 Цветовое оформление логотипа СОАО «Коммунарка»………………....15

2.3 Использование цвета в рекламе СОАО «Коммунарка».............................16

2.4 Цветовые оформления упаковок шоколада СОАО «Коммунарка»……..19

3. Анализ цветовых предпочтений респондентов и разработка

рекомендаций по выбору цвета для СОАО «Коммунарка»………………….23

3.1 Анализ цветовых предпочтений респондентов при выборе шоколада

разных производителей ……………………………………………………….23

3.2 Разработка рекомендаций по использованию цвета в деятельности

СОАО «Коммунарка»………………………………………………………….28

Заключение....... ..................................................................................................32

Список использованных источников................................................................34

Приложение

Похожие работы