Читать диплом по туризму: "Туристский бренд территории" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВВЕДЕНИЕ В последнее время все больше областей и регионов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, созданием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную и туристскую привлекательность местности. Опираясь на современную научную базу, используя современные технологии брендинга, российские регионы способны выйти на новый уровень в своем социально-политическом и экономическом развитии и внести важный вклад в развитие имиджа России в целом.

Продвижение брендов должно проводиться с тех сторон, которые характеризуют продукцию наиболее привлекательно для потенциальных покупателей. В то же время параметры туристского продукта должны быть уникальными, чтобы клиенту становилось понятно, что данные качества касаются только этой продукции. Концепция бренда должна вызывать у целевой аудитории четкие ассоциации с собственными предпочтениями, эмоциями, жизненным опытом, мыслями и бытом. Каждый из представителей целевой аудитории должен знать о том, что предлагаемый товар просто идеален и полностью ему подходит. Конечно, не каждый регион России может гордиться наличием на своей территории уникальных во всем мире природных или историко-культурных туристических объектов, ради которых будут ежегодно приезжать сотни тысяч туристов. Для Кировской области одной из приоритетных задач по-прежнему остаётся повышение привлекательности туристического потенциала. В области планируется создать и развивать семь основных туристских кластеров. Предполагается, что это будут территориальные объединения, связанные общими направлениями туризма. Так называемый туристский каркас, позволяет наиболее полно использовать туристический потенциал региона и предотвращает межрайонную конкуренцию. В связи с этим развитие теоретико-методических положений по формированию локального бренда территории представляется актуальной и своевременной задачей.

Целью данной выпускной квалификационной работы является анализ туристско-рекреационного потенциала озера Лежнинское Кировской области и проектирование на его основе локального туристского бренда. Реализация данной цели осуществляется с помощью решения следующих задач:

провести анализ научной и учебной литературы по теме «Туристский бренд»;

проанализировать туристско-рекреационный потенциал озера Лежнинское Кировской области.

провести опрос потенциальных покупателей об оценке восприятия Лежнинского озера как бренда

провести разработку компонентов бренда озера Лежнинское

предложить рекомендации по продвижению спроектированного туристского бренда.

Объект исследования - туристский бренд территории.

Предмет исследования - проектирование и продвижение туристского бренда озера Лежнинское.

Методы исследования:

опрос;

анализ документов, статистических данных;

анализ данных периодической печати, учебной литературы, практических пособий.

метод проектирования

Информационная база исследования. В выпускной квалификационной работе использованы статистические данные с официального сайта Правительства Кировской области. Теоретическая и практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что сформулированные в результате исследования выводы и предложения,

Похожие работы