Читать курсовая по маркетингу: "Порядок и этапы проведения маркетинговых исследований" Страница 20

(Назад) (Cкачать работу)

Вот почему становление и развитие маркетинга и маркетинговых исследований представляет собой стратегическую задачу реформационной экономической политики.

Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват широкого спектра направлений маркетинговых исследований зависит от конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации.

Значительная часть отечественных производственно-сбытовых и торговых предприятий проводит маркетинговые исследования пор следующим направлениям: оценка рыночной ситуации, краткосрочные и среднесрочные прогнозы основных параметров рынка, изучение поведения покупателей и конкурентов, характеристика уровня и динамики цен и т.п., а также оценка собственного потенциала

Маркетинговая деятельность ООО «Престиж» должна обеспечить:

надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;

создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;

необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок.

Для определения потребности в проведении маркетинговых исследований ООО «Престиж» должно непрерывно проводить мониторинг их внешних сред, используя мониторинговую систему. Список использованных источников1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие М., 2011, с. 50

. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2010, с. 300

. Баканов М. И. Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2010, с 289.

. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 2011

. Гудушаури Г. В. Управление современным предприятием: Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления.ж М., 2010

. Игантьева А. В. основы менеджмента. М.: Финстатинформ, 2012.

. Ковалев В.В.. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ФиС., 2012, с.235

. Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. / Под ред. А. Н. Романова. М, 2011,с 88.

. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учебное пособие для ВУЗов. М., 2010.

. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2010.

. Румянцева З.П.. Менеджмент организации - М.: ИНФРА-М, 2011, с. 145.

. Скобин Ю. Б., Скобин И. Ю. Обоснование структур и функций системы управления маркетингом. // Маркетинг в России и за рубежом, 2012, №1.

. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М., 2011, с.67.

. Управление организацией. Учебник для студентов ВУЗов. / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М., 2012

Похожие работы