Читать курсовая по маркетингу: "Порядок и этапы проведения маркетинговых исследований" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Актуальность маркетинговых исследований обусловлена принятием новой парадигмы управления, включающей основные положения, сформированные к настоящему времени: гибкое сочетание методов рыночного регулирования, основанных на обратных связях, формирование и функционирование рыночных хозяйствующих субъектов как открытых, социально - ориентированных систем, что означает «поворот» к рынку и потребителю, сочетание рыночных и административных методов управления организациями.

Целью данной курсовой работы является изучение порядка и этапов проведения маркетинговых исследований.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

выявить сущность и основные направления маркетинговых исследований;

рассмотреть методику и процесс маркетингового исследования;

выявить цели и задачи маркетинговых исследований;

проанализировать маркетинговую информационную систему предприятия;

исследовать маркетинговую деятельность ООО «Престиж»;

изучить подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований;

предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Престиж».

Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «Престиж».

Предмет изучения - маркетинговые исследования, как этап ценовой политики организации.

Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

маркетинговый товар рынок информационный

Глава 1. Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований 1.1 Сущность и основные направления маркетинговых исследований Современная рыночная экономика характерна взаимодействием трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринимательства.

Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством.

Маркетинговые исследования используются всеми "типами организаций для решения самых разнообразных задач: малым бизнесом, крупными корпорациями, производственными предприятиями, компаниями, занятыми в сфере технологий, онлайновыми магазинами, предприятиями сферы услуг, некоммерческими организациями и др.

Высоко конкурентная маркетинговая

Похожие работы