Читать контрольная по маркетингу: "Портрет целевой аудитории на примере объекта пивоваренной компании "Балтика"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Портрет целевой аудитории на примере объекта пивоваренной компании "Балтика" ВВЕДЕНИЕ Маркетинговая деятельность представляет собой систему управления, изучение и регулирования рыночных процессов. Так, как рынок неоднороден, можно выделить товары, которые пользуются повышенным покупательским спросом, другие плохо раскупаются. Чтобы быть эффективным, стратеги маркетинга требуют деления рынка на сегменты, которые позволяют выявить важные закономерности и повысить деятельность рынка.

Сегментация рынка нацелена на узкую группу потребителей (сегмент), через специализированный план маркетинга, можно достичь главной цели прибыли. Целесообразно вместо борьбы с конкурентами, эффективно обслуживать той или иной сегмент рынка, для этого нужен сбор достоверных сведений и проведений определенных анализов.

Подобная необходимость при сегментировании рынка нужна не только для привлечения новых потребителей, но и удержания старых, не позволяя им перейти к конкурентам. [стр. 5]

Актуальность данной темы в том, что большинство проблем связаны с целым рядом объективных факторов и обусловлено тем, что в условиях жесткой конкуренции, насыщенности базовых рынков, фрагментации слабой дифференциации товаров, глобализации рынков - большинство компаний обращаются к целевому маркетингу для достижения максимальной прибыли и определению своего определенного сегмента рынка. [стр.8 там же]

§ Предметом данной работы является рассмотрение теоретического аспекта сегментирования рынка и портрета целевой аудитории на примере объекта пивоваренной компании "Балтика" для чего необходимо рассмотреть: Теоретические основы сегментации рынка

§ Выбор целевых сегментов

§ Позиционирование товара

§ Портрет целевой аудитории на примере компании "Балтика"

Чтобы рассмотреть данную тему мною были взяты источники из электронной библиотеки университета БГУ и из интернета. ГЛАВА 1. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА Для того чтобы понять теоретические аспекты данной темы рассмотрим несколько пособий и сделаем выводы в конце этой главы.

Сегментация это процесс разделения потребителей по мотивам и однородным признакам приобретения товара.

Основа сегмента рынка- группа потребителей со схожими интересами, на которых ориентируется производство с дальнейшим удовлетворением их потребностей.

Главная цель сегментации -чтобы увеличить долю рынка надо выявить однородность потребления товаров у каждой группы в соответствии с ценовой, товарной и сбытовой деятельностью. Главный принцип маркетинга ориентир на потребителя.

Сегментация рынка может максимально увеличить прибыль на единицу продукции, так как происходит ориентация на один сегмент. Она позволяет предприятию с небольшими ресурсами конкурировать с крупными предприятиями на рынке. В наше время большинство предприятий переходят от товарно-дифференцированного и массового к целевому маркетингу [стр.53-54]

Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий:

· Сегментация рынка

· Выбор целевых сегментов

· Позиционирование товара на рынке

Успех предприятия зависит от того насколько правильно выбран сегмент рынка. При формировании сегмента рынка могут быть использованы следующие критерии:

Критерии сегментирования

Похожие работы