Читать курсовая по маркетингу: "Проблемы эффективности ПР–деятельности" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Таким образом, давая лаконичное обобщение, можно сказать, что ПР - это постоянный и неотъемлемый социальный элемент, задача которого - приносить использующим эффективные и благоприятные улучшения. .2 Содержание ПР Существует огромное количество мнений касательно возникновения ПР, преобладающая часть сводится к тому, что прародителем ПР является США. Другие скептически относятся к этой информации, указывая, что у США есть свои заслуги, но термин "ПР" существовал задолго до них. Опираясь на фактическую информацию, а не на гипотетические представления, попробуем структурировать известное.

Когда впервые в обществе стали использовать "Public Relations"? Это вопрос, на который можно вести весьма продолжительные философские рассуждения. Всё дело в том, что определить один-единственный источник появления ПР в обществе невозможно. В различных формах ПР всегда существовал в обществе, ещё в древние времена, можно сказать, что ПР существует синхронно с появлением сознательной человеческой расы. Одни люди постоянно пытались убедить других в чём-то, вот почему совершенно справедливо сказать, что истоками ПР уходит в древность и для каждой нации выражается по-своему. Однако, те формы реализации, в которых ПР существовал в древности нельзя назвать абсолютно осмысленными и, тем более, отнести к профессиональному использованию ПР во всех его перспективах и возможностях.

Общепринято считать, что термин "ПР" зародился в Америке в 1807 году. Наиболее часто первое полупрофессиональное употребление относят к Томасу Джефферсону, который в своём черновике "Седьмого обращения к конгрессу" впервые отошёл от типичных употреблений и использовал термин "общественные отношения", который в последующем нашёл в обществе активное развитие. Но, существует иная версия, пользующаяся популярностью и, что немаловажно, достоверностью. Она заключается в предпосылке к более позднему - к 1882 году и предполагает, что впервые данный термин использовал юрист Дорман Итон, в своём благородном призыве служить обществу, обращенном к выпускникам Йельского университета.

В 1900 году в городе Бостон появилась первая официальная организация "Publicity Bureau", деятельность которой заключалась непосредственно в продвижении и оказании ПР-услуг.

За всё это время практическое применение ПР и та эффективность результатов, которая была получена, промотивировали людей к более тщательному изучению ПР, рассмотрению его как отрасли науки. И в 1918 году ПР внесли в сферу знаний и впервые читали курс в университете штата Иллинойс. Эдвард Бернейз, как наиболее активный распространитель, в последующем был принят за родоначальника ПР как науки в образовательной сфере.

Таким образом, более раннее появление ПР и его использование в профессиональном обороте адресуется именно к Америке. В качестве особого вида маркетинговой деятельности в Америке, ПР берет наиболее продолжительную историю. В дальнейшем, американская модель

Похожие работы