Читать реферат по маркетингу: "Понятие и сущность международной маркетинговой среды" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

. Понятие и состав международной маркетинговой среды

. Методы изучения международной маркетинговой среды

. Организация и проведение исследования внешней среды на предприятии

. Специфика маркетинговой среды российского и зарубежного рынка

Заключение

Список использованных источников

Введение Западный опыт маркетинга свидетельствует о том, что практически все корпорации весьма неохотно выходят на внешние рынки, предпочитают заниматься "домашним" маркетингом. Осуществление производственной и сбытовой деятельности на иностранном рынке, как правило, связано с необходимостью изучения чужого языка, привычек, традиций и потребностей потребителей. Владелец товара постоянно сталкивается с политической неопределенностью, экономической нестабильностью, а также с потребностями приспосабливать свой товар под непривычные потребительские нужды иностранных потребителей. Все эти проблемы помимо дополнительных хлопот для производителя или сбытовика связаны с увеличением расходов, что закономерно снижает коммерческий эффект внешнеэкономической деятельности.

Вместе с тем практика внешнеэкономической деятельности любой фирмы свидетельствует о том, что, несмотря на указанные трудности, предприниматели стараются занять определенные ниши мирового рынка товаров и услуг. Это стремление связано с действием ряда политических и экономических факторов: ослаблением маркетинговых возможностей или изменение конъюнктуры на внутреннем рынке (снижение темпов экономического роста, высокие налоги, государственная поддержка внешнеэкономической экспансии государством), а также появление новых рыночных возможностей. Все это создает необходимость и возможность осуществления корпорациями выхода на рынки других государств.

Для российских субъектов хозяйствования выход на мировые рынки является в настоящее время одной из стратегических задач, и решить ее возможно лишь при соблюдении определенных правил изучения маркетинговой среды в конкретной стране, соблюдении определенной последовательности в планировании внешнеторговых операций.

Поэтому особую актуальность приобретает сегодня именно изучение международной маркетинговой среды.

В учебной литературе по маркетингу, как правило, рассматривается внешняя и внутренняя среда компании, но мало исследований в области международной маркетинговой среды. Тогда как специалисты в области международного маркетинга должны владеть знаниями в отношении не только маркетинговой среды своей страны, но и мировой глобальной маркетинговой среды и маркетинговой среды отдельных зарубежных государств. Прежде чем принять решение о выходе на тот или иной зарубежный рынок, надо определить, какой из зарубежных рынков окажется наиболее эффективным, привлекательным для компании, а для этого следует изучить все аспекты международной маркетинговой среды.

Цель настоящей работы - изучить понятие и сущность международной маркетинговой среды и методику ее исследования.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

изучение понятия и состава международной маркетинговой среды;

характеристика методов исследования международной маркетинговой среды;

анализ процесса организации и

Похожие работы