Читать диплом по маркетингу: "Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы дипломного исследования связана с тем, что вопрос эффективности рекламы является на сегодняшний день чрезвычайно важным. Ведение эффективной рекламной деятельности является сегодня одним из основополагающих факторов повышения стабильности предприятия в условиях кризиса. Владение теоретическими знаниями о подходах к оценке эффективности рекламной деятельности позволяет быстрее и точнее выбрать необходимый метод.

На сегодняшний день не существует универсальных способов расчета эффективности рекламных коммуникаций. На протяжении многих лет аналитики разных стран пытаются выявить универсальные схемы расчета эффективности рекламной деятельности той или иной компании, предприятия, однако в связи с бурно растущим рекламными технологиями, рассчитать в конкретных единицах эффективность проделанной работы довольно сложно.

Более того, эффективность рекламной деятельности принято рассчитывать с точки зрения экономической обоснованности, а также с точки зрения коммуникативного воздействия, что значительно усложняет общие подсчеты эффективности. Современный рекламный рынок постоянно меняет тенденции, что влияет на формулы расчёта эффективности, поэтому для каждого конкретного предприятия или компании необходимо выявить те самые универсальные схемы расчёта эффективности, которые будут учитывать все факторы специфичности деятельности.

Проблемное пространство оценки эффективности рекламной деятельности предприятия складывается под воздействием ряда факторов. Во-первых, возникающих противоречий между потребностями практики и отсутствием универсальных решений и инструментов в теоретических научных исследованиях. Во-вторых, отсутствием или бессистемностью анализа рекламной деятельности на многих коммерческих предприятиях. В-третьих, низкой эффективностью рекламной деятельности в результате непрофессиональной организации рекламных коммуникаций.

Объектом исследования является эффективность рекламной деятельности предприятия.

Предмет исследования - оценка эффективности рекламной деятельности предприятия.

Целью работы является анализ рекламной деятельности ООО «Компания Кубера» и определение ее эффективности.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

. Проанализировать понятие эффективности рекламной деятельности.

. Рассмотреть экономическую и коммуникативную эффективность рекламной деятельности предприятия.

. Раскрыть методы оценки эффективности рекламной деятельности.

. Проанализировать организацию рекламной деятельности ООО «Компания Кубера».

. Оценить эффективность рекламной деятельности ООО «Компания Кубера».

. Подготовить предложения по повышению эффективности рекламной деятельности анализируемого предприятия.

Степень разработанности проблемы. Исследованию проблем оценки эффективности рекламной деятельности предприятий посвящено много публикаций в научной периодике, выпущены монографии и учебники. Среди них можно выделить работы Котлера Ф., Лидовской О. П., Мудрова А. Н., Назайкина А. Н., Стивенсона Д., Шаркова Ф. И.

Исследования эффективности рекламной деятельности на предприятии носят комплексный, междисциплинарный характер. В зависимости от

Похожие работы