Читать курсовая по маркетингу: "Особливості взаємозв'язку реклами та цінностей" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Зміст

Вступ

Глава 1. Сутність реклами

.1 Визначення реклами, її історія

.2 Типи реклами

.3 Телевізійна реклама

.4 Психологічний вплив телереклами

Глава 2. Соціальні цінності у телевізійній рекламі

.1 Визначення соціальних цінностей

.1.1 Класифікація цінностей

.1.2 Ціннісні орієнтації особистості

.2 Соціальний вплив телереклами

.2.1 Функції телереклами

.2.2 Реклама і пропаганда способу життя

.2.3 Реклама і культура

.2.4 Національні цінності в телереклам

Глава 3. Дослідження реклама як елемента національної культури

.1 Організація проведення дослідження

.2 Проведення дослідження впливу національної культури на сприйняття реклами

Висновки

Список літератури

Вступ Актуальність теми. Реклама - невід'ємний елемент сучасного життя. Вона є однією з домінант засобів розповсюдження інформації і являє собою складову частину тих груп соціальних інститутів, які активно впливають на різні сфери суспільного життя. Реклама має широкі можливості вдосконалення важливого для суспільства процесу взаємозв'язку виробництва і споживання. Вона формує стереотипи і еталони, пробуджує прагнення підвищувати рівень життя, намагається змінити уявлення людей в таких важливих проблеми сьогоднішнього дня, як стан навколишнього середовища, охорона здоров'я, гігієна і санітарія. Реклама також є частиною художньої культури, певною мірою - її складовою як естетичний, а не тільки споживчий феномен. Вона використовує нові засоби виразності, впливаючи таким чином на естетичне свідомість людей, сприяє формуванню принципу єдності краси і користі в повсякденності. Можливості реклами в нашій країні реалізовані недостатньо. Однак ставлячи перед собою такі складні завдання, як формування естетичного смаку, вплив на цінністну систему, прийняття рішення покупцем, реклама постійно вдосконалює ті спеціальні можливості, завдяки яким вона може впливати на споживача.

Актуальність звернення до цієї проблеми пов'язана з тим, що нові соціально-економічні умови потребують модернізації самого поняття реклами, її істотних і функціональних характеристик. Необхідність науково-теоретичного підходу до вивчення реклами полягає в тому, щоб об'єктивні тенденції виробництва і споживання перевершували суб'єктивні інтереси окремих замовників. Реклама як явище культури своєю історією заглиблюється в далеке минуле, але предметом наукового дослідження вона стає тільки в ХХ столітті. Першими дослідниками істотних характеристик реклами були К.Абрамов, Т.Кеніг, М.Мануйлов, які звернули увагу не тільки на інформативність реклами, але і вперше досліджували психологічний вплив на особу споживача рекламованої продукції. У вітчизняних і зарубіжних роботах можна простежити постійні, традиційні погляди на це явище. Деякі відомі автори розглядають рекламу як засіб ідеологічної пропаганди і агітації (В.Маяковський, Ю.Шерковін, С.Загладіна, О.Красуліна, А.Кукаркін, В.Толстих, О.Феофанов). Соціально-психологічні і політичні установки вони подають як потужний чинник формування суспільної свідомості певного порядку, певної суспільної формації. Часто рекламування розглядають як соціально-економічний процес.

Функціонування реклами у сфері торгівлі і промисловості, шляхи вдосконалення організації та


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы