Читать курсовая по маркетингу: "Особенности рекламной деятельности в сфере услуг" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ УСЛУГ СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЛЕЬНОСТИ В СФЕРЕ УСЛУГ

.1 Организация рекламной деятельности гостиничных предприятий

.2 Классификация видов гостиничной рекламы

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ «САРАНСК»

.1 Анализ маркетинговых коммуникаций в реклманой деятельности ОАО «Гостиница «Саранск»

.2 Сравнительный анализ рекламной деятельности ОАО «Гостиница «Саранск» с ближайшими конкурентами

.3 Мероприятия по активизации рекламной деятельности ОАО «Гостиница «Саранск»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что реклама, занимая особое место в коммуникационной политике, призвана решать наиболее сложную задачу - формировать и стимулировать спрос. Ее можно рассматривать как форму коммуникации, которая имеет цель - перевести качества предоставляемых услуг, а также предлагаемых в этой области идей на язык нужд и запросов клиента.

Целью работы является анализ особенностей рекламной деятельности гостиничного предприятия.

Задачами работы выступает:

- изучение особенностей организации рекламной деятельности гостиничного предприятия;

рассмотреть классификацию рекламы гостиничного предприятия;

изучить практические аспекты рекламной деятельности гостиничного предприятия.

Проблематике нашей статьи в последние годы уделяли внимание многие отечественные и зарубежные специалисты. Ромат Е.В. в книге «Реклама» подробно исследовал рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения. Значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Также проблем регулирования современных вопросов по теме «Рекламный менеджмент» касается Макарон Л.С., Головко Б.Н. в монографии «Экспертный анализ рекламной продукции».

Предметом работы выступает рекламная деятельность в сфере услуг.

Объектом работы выступает рекламная деятельность гостиничного предприятия.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЛЕЬНОСТИ В СФЕРЕ УСЛУГ

Гостиничный бизнес является на сегодняшний день одной из наиболее перспективных и быстроразвивающихся отраслей. С каждым годом растет количество гостиниц и других средств размещения, как в нашей стране, так и за рубежом. Жесткая конкуренция на рынке гостиничных услуг вынуждает менеджеров прибегать к различным рекламным акциям и неординарным маркетинговым ходам. Вместе с тем, масштабы рекламной деятельности в гостиничном бизнесе Украины значительно уступают другим странам. Это в значительной мере обусловлено инерцией «советской эпохи» в работе средств размещения, а также рядом субъективных факторов. В 90-е гостиничная отрасль практически находилась в запустении и потребовалось немало усилий, чтобы полностью изменить все ранее выработанные концепции и выйти на мировой уровень стандартов гостеприимства. Со становлением рыночного хозяйства менеджеры гостиничной индустрии начали понимать необходимость освоения рекламной сферы.

Рекламный менеджмент охватывает весь рекламный процесс - от определения

Похожие работы