- 1
- 2
УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ»
_____________C.А. Иодис
«____»________ 2014 г. ОТЧЕТ
о командировании ведущего специалиста отдела ВТО управления ВЭД ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ» РЫЖКО Д.П.
Страна командирования: Федеративная Республика Бразилия.
Срок командирования: с 17 мая 2014 по 24 мая 2014 года.
Цель командировки: участие в официальном визите белорусской делегации в Бразилию, организованном УП «Могилевское отделение БелТПП» для встречи с деловыми кругами Бразилии. Краткая характеристика рынка
маркетинговый алкогольный бразилия бренд
Рынок Федеративной Республика Бразилия насыщен как национальной водочной продукцией, так и продукцией мировых производителей. Порядка 40% представлено национальной алкогольной продукцией под торговой маркой «Кашаса» (порт. - Cachaça).
Вышеуказанный продукт представляет собой крепкий алкогольный напиток, получаемый путём дистилляции чистого экстракта сахарного тростника (перегонка забродившего сока сахарного тростника). Крепость может колебаться от 35-45 градусов. Основные бренды - Germana, Caninha 51, Pitu, Tatuzinho, Old 88, Muller, Paduana, Velho Barreiro и Ypioca.
Из международных брендов представлены: Absolut, Smirnoff, Finlandia, Bacardi, Beefeater, Столичная (производство РФ) и др.
Однако, культуры пития крепких алкогольных напитков в чистом виде отсутствует. В связи с климатическими условиями отдается преимущество пиву, вину, а также коктейлям с содержанием водки.
Вместе с тем, Бразилия привлекает туристов из различных стран, что благоприятно влияет на реализацию и крепких спиртных напитков.
Крупные алкогольные компании проводят агрессивную маркетинговую политику, что выражается в постоянно проводимых дегустациях, промоакциях, а также размещении рекламных материалов в СМИ (исключая телевиденье и радио).
Необходимо отметить, что цена на водку колеблется от 20 до 160 бразильских реалов (1 доллар США = 2 бразильским реалам).
Справочно: Стоимость водки «Минская Кристалл» на полке в магазине составляет 129 бр.риалов, а водки «Стольградная» 93,8 бр.реала.
Высокая стоимость алкогольной продукции обусловлена высокими налогами, высокой стоимостью маркетинговых мероприятий, а также отдаленности Бразилии от основных производителей водки.
Местные бренды водки (классической) обладают низким качеством и низкой ценой, однако пользуются спросом лишь у бедных слоев населения.
Употребление водки в качестве застольного напитка, среди местного населения является показателем пристижа и достатка, что активно стимулирует продажи. Итоги участия В составе делегации были проведены официальные встречи с представителями местных органов управления и деловыми кругами в городе Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу.
Проведена встреча с представителями ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ» на территории Бразилии - директором компании «Белшина-Беларусь» Рональдом Виггом и его заместителем Тьяго Виггом.
Компания «Белшина-Беларусь» активно продвигает продукцию ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ» на рынке города Рио-де-Жанейро путем проведения маркетинговых мероприятий. Компания изготавливает информационные материалы, размещает рекламу в газетах и журналах, проводит мероприятия для студентов (вечеринки, дискотеки на пляже) куда активно поставляет продукцию ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ».
В процессе переговоров
- 1
- 2
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы