Читать доклад по маркетингу: "Медиа-возможности Интернет-коммуникации для привлечения молодежи в культурную среду" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СПбГЭУ, "Агентство Музейных Коммуникаций" Медиа-возможности Интернет-коммуникации для привлечения молодежи в культурную среду Зюкина Светлана Леонидовна

Ст. преподаватель кафедры

"Гостиничный бизнес",

Генеральный директор

sveta_ha@list.ru г. Санкт-Петербург

Аннотация Даются основные особенности медиапланирования и маркетинга. Задается вектор вызовов для привлечения молодежи.

Ключевые слова: культура, социальные институты, маркетинг, интернет, социальные сети, сайт, медиапланирование, стратегическое медиапланирование.

Abstract

- features of Internet communication in order to attract young people to the culture.SvetlanaPetersburg State University of Economics,of Museum CommunicationsLecturer, General director

sveta_ha@list.ru

The main features are of media planning and marketing. The vector set calls for the attraction of youth.words: culture, social institutions, marketing, internet, social networking, website, media planning, strategic media planning

Основная проблема объектов культуры в том, что только узкий круг аудитории знает, что происходит за стенами музея и библиотеки. Коммуникация с населением нарушена, при этом дети и молодежь, при интенсивном ритме жизни их родителей, часто предоставлены сами себе.

Организациям и специалистам в области культуры надо обратить внимание на новые способы подачи и доступа информации, особенно для молодого поколения.

Развитие технологий поиска не стоит на месте. Молодое поколение уже достаточно продвинутые пользователи интернета и всех новых гаджетов и смартфонов. Сознание у них клиповое и читать они не любят. Поэтому важная задача - заинтересовать их сначала информацией, состоящей из небольших и кратких фраз и интересного видеосюжета, а уже, когда они станут постоянными посетителями, аккуратно пытаться разговорить их и попробовать некоторые традиционные методы работы, получая постоянно обратную связь, чтобы их интерес не угасал, а развивался.

Т.о. нужно начинать с медиапланирования, т.е. с планирования рекламных компаний или, в нашем случае, планирование свободного доступа к информации о нашем объекте или событиях.

Наиболее эффективно использовать следующие медианосители: радио, пресса, ТВ, интернет. В нашем в случае наиболее доступный и не слишком затратный - это интернет: сайт и социальные сети. Для начала создается сайт и социальная сеть, а при анализе аудитории несколько социальных сетей.

Сайт должен отвечать современным требованиям предоставления информации. Тексты должны конкретизировать то, что и как вы хотите предоставить читателю. Также должен быть сделан грамотный интерфейс, т.е. доступ получения информации и как ею можно пользоваться.

В социальную сеть эффективнее давать короткие анонсы и объявления, которые могут быть востребованы посетителем как руководство к действию, должно быть достаточно видеоматериала (фото, альбомы, фильмы, др.). Также соц. сети - это место общения, где должен присутствовать инициативный человек-модератор, который поднимает некие темы для обсуждения, "подогревает" интерес и всегда "считывает" обратную связь - какая реакция посетителей на то или иное событие или место действия. Модератор постоянно коммуникатирует с аудиторией. Также, эффективно использовать комбинацию способа подачи информации, задействовав несколько органов чувств: текст и картинка, картинка и музыка и т.д. Не лишним будет использование творческого подхода для знакомства с информацией,

Похожие работы