Читать бизнес-план по маркетингу: "Маркетинговый план магазина "Мебельный рай"" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Сводка контрольных показателей

Данный план маркетинга разработан для мебельного магазина "Мебельный рай" сроком на 1 год (в течение 2016 г.). Рассматриваемый рынок - рынок г. Хабаровска.

В связи с рассмотренными опасностями и возможностями, также характеристикой рынка, поставлены задачи работы магазина: увеличение доли рынка, которая в 2015 г. составила 0,5%, на 0,25% и увеличение объемов продаж на 50%, что равняется 8,4 млн.руб. Для достижения этих задач разработана стратегия маркетинга, определяющая целевой сегмент, позиционирование магазина. Реализация стратегии предусматривает разработку операционной стратегии по продвижению, с целью усиления и донесения позиции магазина до потребителей и привлечения новых клиентов.

Составлен план действий по реализации стратегии, также рассчитан бюджет маркетинга магазина. Цели должны быть достигнуты с помощью бюджета в размере 8500 рублей, выделенного на рекламу, что составляет 0,1% от суммы продаж. Размер бюджета на стимулирование сбыта - 125000 руб., что составляет 1,524% запланированной суммы продаж. Сумма на изготовление дисконтных карт - 35000 руб., что составляет 0,4426%. Размер заработной платы маркетолога - 360000 руб., что составляет 4,39% от суммы продаж. Размер других затрат - 5000 руб., что составляет 0,06% от суммы продаж.

1. Текущая маркетинговая ситуация

Магазин "Мебельный рай" в г. Хабаровск открылся 22 мая 2014 года. Учредитель - ИП Мочалов. Поставки осуществляются от нескольких российских мебельных фабрик: МФ Веста, МФ Витра, фабрика матрасов Сарма, МФ АЛСО, Фабрика корпусной мебели Мебельсон, МФ Мебель Маркет, МФ МСТ, МФ Димир и МФ Примф. Магазин расположен по адресу г. Хабаровск, п Берёзовка ул. Сергеевская, 26. Выручка магазина за 2015 год составила 4200000 руб.

«Мебельный рай» относится к формату стандартного магазина, который включает в себя все основные товарные группы мебельной продукции. Товары, представленные в магазине, имеют относительно не высокие цены и рассчитаны на людей со средним уровнем дохода.

«Мебельный рай» позиционирует себя как сеть магазинов, предоставляющих доступную и качественную мебель эконом класса. Магазины, сотрудничая с известными фабриками, стремятся предложить своим покупателям комфортную, эргономичную, качественную мебель и новинки, позволяющие удовлетворить самые строгие и взыскательные вкусы. Оформление магазина соответствует современному фирменному стилю, торговый зал оформлен в светлых тонах.

Магазин работает каждый день с 10:00 до 19:30 без перерывов и выходных. В каждой рабочей смене работают по три продавца-консультанта, которые хорошо обучены и оказывают индивидуальный подход к каждому клиенту.

Ассортимент магазина разделен на линии: мягкая мебель, корпусная мебель, мебель для кухни, матрасы и ковры. В свою очередь включает в себя: мебель для прихожей, мебель для гостиной, мебель для работы и учебы, мебель для спальной комнаты и мебель для детской комнаты. Также магазин осуществляет сопутствующие услуги: доставка, подъём, сборка.

Диапазон цен на товары магазина составляет от 500 руб. до 150 тыс.руб. Самой дорогостоящей являются мягкая мебель.

Несмотря на неблагоприятную экономическую обстановку в стране, российский рынок неуклонно растет. За последние четыре года темпы его ежегодного прироста составили в среднем 5 %. Хотя буквально


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы