Читать бизнес-план по маркетингу: "Маркетинговый план кондитерской фабрики "Дарина"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Маркетинговый план кондитерской фабрики «Дарина» Введение

кондитерский маркетинговый стратегия

Итак, кондитерская фабрика «Дарина» только-только входит на рынок. Данная организация уже производит высококачественные вафли, печенье, крекер, карамельные конфеты. В скором времени будет осуществлено массовое производство шоколадной продукции, а именно: конфеты с самыми разнообразными начинками, шоколад в упаковке 110 гр, торты и рулеты, что станет основной продукцией фирмы.

По результатам опроса, а именно анкетирования, проведённого на одном из форумов в Интернете, было выявлено, что у данной фирмы большая перспектива развития и востребованности на рынке.

Такое благополучное положение и статус организации на рынке можно объяснить не только популярностью и спросом выпускаемой продукции, но и наличием всего лишь одного сильного конкурента - кондитерской фабрики «Конфэшн». «Конфэшн» хорошо зарекомендовала себя на рынке, держится там уже больше 10 лет, и находится на стадии созревания. Это сильный конкурент для «Дарины» так как «Конфэшн» предлагает конкурентоспособные цены и хорошую поддержку дистрибьюторам. Многие источники СМИ в Саратове называют эту фабрику уже звездой кондитерского рынка, что говорит о многом.

Поэтому необходимо продумать точный, правильный и успешный маркетинговый план для «Дарины», чтобы она могла, как минимум сравняться на одну позиции с «Конфэшн», и возможно даже обогнать её во всех направлениях. Достичь этого планируется несколькими подходами и вариантами. Для начала следует дать более обширную и доступную рекламу во всех СМИ, громко заявить о себе, предложить не менее конкурентоспособные цены, и выделиться каким-нибудь оригинальным методом (например, яркой и привлекающей упаковкой для продукции). Планируется также открыть по всему городу сеть ларьков - минимагазинов, продающих именно продукцию «Дарины», чтобы потребителю было максимально удобно и доступно её приобрести. Раздел 1. Миссия, цели и задачи предприятия Миссия фабрики очевидна и проста: расширить продукцию, а именно сделать её более вкусной, разнообразной и ещё более доступной для потребителя.

Цель - удовлетворить потребность целевой аудитории настолько максимально, насколько это возможно.

Задачи: - провести дополнительный аудит текущей ситуации;

выработать преимущества ( ориентир на «Конфэшн»);

провести глубинное исследование;

осуществить вторичное исследование рынка;

захватить долю рынка (не менее 10 %);

расширить профессиональный состав и кадры;

привлечь ещё союзников;

провести демонстрацию товара (дегустацию) для потребителя;

определиться с каналом распределения, сделать его основным на

определённое время.

Для достижения данных цели и задач необходимо разработать преимущества производимого товара, обеспечить его конкурентность, произвести сравнительный анализ с главным конкурентом, составить анкету для опроса, назначить ответственных за предстоящие мероприятия. Раздел 2. Продукт, его характеристика и конкурентные преимущества Сущность производимого продукта - продукт предназначен только для употребления в пищу.

Данным продуктом вполне возможно удовлетворить естественную потребность, т.е. утолить голод или восполнить недостаток

Похожие работы