Читать доклад по маркетингу: "Маркетинг территории как инструмент инвестиционной привлекательности региона" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Донской Государственный Технический Университет» (ДГТУ)Доклад

По дисциплине: «Менеджмент и маркетинг»

на тему: «Маркетинг территории как инструмент инвестиционной привлекательности региона» Выполнила: Изюмская К.Р.

Группа БВБ - 41

Проверила: Ованесян Н.М. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ. ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕГИОНОВ Проблема конкурентоспособности и, соответственно, маркетинга территории сегодня выходит на первый план во многих регионах и городах. Как и к руководителям компаний, к представителям администрации областей и городов приходит понимание, что за «клиента» теперь надо бороться, выстраивая более выгодные для него взаимоотношения. Это служит залогом развития и стабильности в регионе. Жизнь показывает, что почивать на лаврах не может сегодня ни один регион. Например, даже такой «раскрученный» город, как Сочи. Присоединение Крыма обернулось для него большими проблемами. Всероссийскому курорту теперь придется конкурировать с новым курортным регионом, который к тому же получает серьезную поддержку со стороны Правительства РФ. По этой причине администрация города всерьез и срочно взялась за разработку и продвижение бренда Сочи. Началом стал хороший маркетинговый ход. В мае в город были приглашены 2014 блогеров,

В данной статье предпринята попытка рассмотреть маркетинг территорий - достаточно новое направление в области развития регионов - с точки зрения традиционного маркетингового подхода, применяемого для продвижения и продажи продуктов компаний. Автор подчеркивает важность составления портрета «потребителя» территорий, креативного подхода к формированию привлекательности регионов, а также рассказывает о возможностях использования Интернета для решения многих задач маркетинга территории.

Главное условие состояло в том, что участники акции должны были посетить презентации пяти различных туристических направлений. Результатом, по замыслу организаторов, должно стать увеличение количества туристов летом [1]. В мире маркетингом территорий занимаются уже давно. Кто-то с большим успехом, кто-то с меньшим. Всем ясно одно: развивать регион без эффективной стратегии маркетинга территории невозможно. В этой статье я хотел бы сравнить маркетинг территорий с маркетингом в бизнесе. Давайте взглянем на регион с не совсем обычной точки зрения. Проведем некоторые аналогии с главными принципами продвижения и продажи товара. Такой подход многое расставит по своим местам. Представим регион или область как бренд. Бренд, под которым потребителям предлагается множество товаров. При этом товарами будем считать историю региона, уникальные особенности местной природы, условия ведения бизнеса, различные мероприятия и пр. Предположим, что все это - продукты, которые необходимо продать. Прежде всего, нам нужно будет избежать тех ошибок, которые совершает большинство компаний в бизнесе. Во-первых, следует отказаться от использования принципа «надейся и жди», которому повсеместно следуют компании самого разного размера. При разработке стратегии они отталкиваются от продукта, а не от

Похожие работы