Читать реферат по маркетингу: "Концепция маркетинга в системе розничной торговли" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего образования

«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»

(Финуниверситет)

Тульский филиал Финуниверситета

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

Выполнил: студент 3 курса

Направления: бакалавр менеджмента

профиль: финансовый менеджмент

Выполнил: Марков А.В.

№ л.д.:100.26/130041

Проверила: Зотова О.И.

Тула 2015 СодержаниеВведение

1. Концепция маркетинга в системе розничной торговли

. Структура интегрированных маркетинговых коммуникаций

Заключение

Практическое задание

Список литературы Введение Маркетинг (от англ. marketing - в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке», «рыночную деятельность») - это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Сегодня в динамично развевающемся рынке большинство компаний, особенно отечественных столкнулись с проблемой неправильного или до конца не компетентного маркетинга, что как следствие привело к их провалу на рынке и потери своих позиций и клиентов. Ошибки совершаются на всех этапах деятельности, начиная со стратегического планирования.

Стоит также отметить особую роль маркетинга в системе розничной торговли. Так как этот рынок крайне неустойчив и изменчив. Умение привлечь и удержать клиента является крайне важной в данной сфере. Тут стоит отметить роль интегрированных маркетинговых коммуникаций. Которые более емко и полно охватывают рынок и позволяют успешно на нем конкурировать, а при качественном маркетинге и лидировать.

В данной работе будут рассмотрены вопросы формирования концепции маркетинга в системе розничной торговли, а также изучена структура интегрированных маркетинговых коммуникаций. Помимо прочего будет разобран вопрос стратегического планирования и очередности этапов технологии его разработки. Все три вопроса рассмотренные в данной работе тесно взаимосвязаны.1. Концепция маркетинга в системе розничной торговли Розничная торговля - (от "разрозненно") - продажа товаров (услуг) небольшим количеством, штучно. Осуществляется через предприятия розничной торговли. Объектом розничной торговли является покупатель (не важно, конечный или приобретший товар (услугу) для перепродажи). Субъектом розничной торговли является продавец.

К розничной торговле относят все виды деятельности, связанные с продажей товаров и услуг непосредственно потребителям для личного некоммерческого пользования.

Розничные торговые предприятия классифицируются по следующим признакам:

• по виду реализуемого ассортимента;

• по формам торгового обслуживания;

• по уровню цен;

• по типам;

• по формам и видам интеграции;

• по концентрации и месторасположению.

Ассортимент товаров - важный признак классификации предприятий розничной торговли.

В зависимости от вида ассортимента различают следующие


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы