Читать диплом по маркетингу: "Конструирование имиджа курортного города (на примере города Сочи)" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Конструирование имиджа курортного города (на примере города Сочи) Введение

имидж маркетинговый продвижение сочи

Имидж города является визитной карточкой того региона или края, где он находится. По имиджу города судят о социальном статусе, развитии и его остей имиджа значимости для всех страны.

В последние годы местные администрации уделяют значительное внимание формированию имиджа города. В этом направлении накоплен определенный опыт. Вместе с тем, анализ научно публицистики свидетельствует, что не все субъекты управленческой деятельности, четко передает существующие особенности имиджа города. Существенные проблемы имеются в определении особенностей, направлений форм имиджа. Данные аспекты и предопределяют всесторонние исследования основных направлений формирования имиджа туристического города.

В последнее время в России уделяют большое внимание имиджу городов. Заинтересованность к данной проблеме усиливается как с научной, так и с практической точек зрения. Это и послужило поводом для исследования, посвященного вопросам формирования имиджа города и разработке комплекса его продвижения.

Степень разработки проблемы. Анализ литературы по теме исследования свидетельствует о тои, что проблема создания и развития имиджа города находится в центре внимания не только политиков, но и ученых. Данный вопрос нашёл своё отражение в трудах таких исследователей, как: А. Коханенко, А. П. Панкрухин, А.П. Дурович, Е. А. Петровой,Р. Ф. Туровский и других.

Однако анализ вышеуказанных источников показал, что авторы недостаточно осветили такие проблемы, как: определение показателей системы позиционирования, условий и связей их развития на формирование имиджа.

Это и предопределило объект и предмет исследования, а также его цель и задачи.

Объектом исследования является город Сочи.

Предметом - формирование имиджа города на примере МО г. Сочи.

Целью работы является исследование, и анализ формирования эффективности положительного имиджа города Сочи.

Достижение поставленной цели предусматривает постановку следующих задач:

- исследовать и обобщить основные понятия и методы формирования имиджа города;

- определить продвижение имиджа города средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций;

- проанализировать существующее положение имиджа города

- изучить туристско-рекреационные ресурсы в системе формирования имиджа города Сочи

- предложить рекомендации по дальнейшему формированию и укреплению существующего имиджа г. Сочи

Теоретико-методологическую основу исследования составляют труды отечественных учёных в сфере имиджелогии, и материалы ресурсов Internet.

Эмпирическую базу исследования составили материалы Управление экономики и целевых программ Краснодарского края, материалы общественно-политических периодических изданий, ресурсов Internet.

Структура исследовательской работы обусловлена целью и задачами исследования и включает в себя: введение, два раздела (первый раздел - «Основные понятия и методы формирования имиджа города», второй раздел - «Основные направления формирования имиджа города Сочи», заключение, список использованных источников. 1. Основные понятия и методы формирования имиджа города .1 Понятие имиджа и его


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы