Читать курсовая по маркетингу: "Конкуренция и сотрудничество и достижение конкурентного преимущества магазина "Перекресток–3" за счет развития ассортимента продукции собственного производства" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на курсовую работу по теме «Конкуренция и сотрудничество и достижение конкурентного преимущества магазина «Перекресток - 3» за счет развития ассортимента продукции собственного производства»

Объем 58 страниц, 4 рисунка, 19 таблиц, 21 источник, 4 приложения

Ключевые слова: маркетинговая деятельность, конкуренция, конкурентоспособность, конкурентные преимущества, сотрудничество, товарооборот, потребительские предпочтения

Цель исследования - разработка маркетинговой стратегии для обеспечения конкурентного преимущества магазина Перекресток 3 за счет развития ассортимента продукции собственного производства.

В результате исследования получены следующие результаты: проанализированы современные тенденции в изучении конкуренции и сотрудничества на рынке, изучены формы и методы деятельности предприятий в области формирования конкурентных преимуществ, рассмотрены основные направления стратегий предприятий - лидеров отрасли, установлены основные задачи и ориентиры развития магазина Перекресток 3, проведен сравнительный анализ маркетинговой стратегии магазина Перекресток 3, анализ наличия ключевых ресурсов для достижения преимущества магазина Перекресток 3 в конкурентной борьбе, даны стратегические рекомендации, обеспечивающие повышение конкурентоспособности магазина «Перекресток-3» за счет развития ассортимента продукции собственного производства.

Для проведения исследования были использованы следующие методы: метод аналитических таблиц, метод группировки, метод бенчмаркинга, метод контрольных вопросов, SWOT-анализ, SNW - анализ, PEST - анализ, матрица Портера.

Автор работы подтверждает, что приведённый в ней материал правильно и объективно отражает состояние объекта практики, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. Введение Рынок предопределяет ориентацию производства на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Важнейшим средством маркетингового воздействия на потребителя является товар.

Товар - это продукт человеческой деятельности, предназначенный для обмена. Чтобы товар мог быть продан на рынке, он должен удовлетворять двум требованиям:

обладать потребительскими свойствами, т.е. быть полезным для личного и общественного потребления;

быть конкурентоспособным, т.е. его приобретение должно быть более выгодно и удобно покупателю, чем покупка другого товара, удовлетворяющего те же потребности, или аналогичных изделий у другого продавца.

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара

Похожие работы