Читать диплом по маркетингу: "Конкурентный анализ рынка товаров (услуг) на примере ОАО "Оркла Брендс Россия"" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Дипломный проект

Тема: Конкурентный анализ рынка товаров (услуг) (на примере ОАО «Оркла Брендс Россия») Содержание Введение

. Теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа

.1 Конкуренция и её роль в современном бизнесе

.2 Методы оценки конкурентоспособности

Конкурентный анализ ОАО «Оркла Брендс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий

.1 Характеристика ОАО «Оркла Брэндс Россия»

.2 Анализ внешней среды

.3 Анализ непосредственного окружения

.4 Оценка конкурентоспособности компании «Оркла Брендс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий

.5 Маркетинговое исследование потребительских предпочтений продукции компании ОАО «Оркла Брендс Россия» в сегменте шоколадная плитка

Предложения по повышению уровня конкурентоспособности компании ОАО «Оркла Брендс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий

Заключение

Использованные информационные источники Введение Основной характеристикой товара в маркетинге является его конкурентоспособность. Под конкурентоспособностью товара понимают все то, что обеспечивает ему преимущества на рынке, содействует его успешному сбыту в условиях конкуренции.

В зависимости от требования тех или иных конкретных условий варьирование отдельными элементами товара позволяет сделать его более привлекательным в глазах потребителей или приспособить его к существующим потребностям и спросу на отдельных сегментах рынка.

На современном этапе развития рыночных отношений успехов в конкурентной борьбе могут достичь лишь те предприятия, которые способны находить возможности для непрерывного повышения качества производимой продукции. Качество продукции является одним из основных параметров, определяющих ее конкурентоспособность. Работа над постоянным повышением качества - обязательная составляющая деятельности фирмы.

Выходя на рынок, фирма сталкивается с необходимостью пошагового принятия решений. Именно конкретные шаги этого процесса и составляют основу стратегии фирмы и определяют будущую конкурентоспособность ее товаров на рынке. Перед организацией стоит задача детально проработать каждый этап - от принятия решения о начале процесса выхода на тот или иной рынок до выбора конкретных рычагов воздействия на покупателя [25].

Исходя из актуальности данного вопроса на современном этапе, была сформулирована тема дипломной работы - «Конкурентный анализ ОАО «Оркла Брэндс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий».

Цель данной работы - провести конкурентный анализ ОАО «Оркла Брэндс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий.

Для достижения этой цели ставится ряд задач:

. Рассмотреть роль конкуренции в развитии рыночных отношений в России.

. Определить значение конкуренции в предпринимательской деятельности.

. Изучить методы оценки конкурентоспособности.

. Дать характеристику ОАО «Оркла Брендс Россия».

. Проанализировать внешнюю среду и непосредственное окружение.

. Оценить конкурентоспособность компании «Оркла Брендс Россия» на российском рынке шоколада и шоколадных изделий

. Провести маркетинговое исследование методом анкетирования


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы