Читать диплом по маркетингу: "Комплексный анализ деятельности рекламного агентства "PRЭксперт"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

. Роль рекламного агентства в организации рекламной деятельности

1.1 Рекламное агентство и его функции

1.2 Основные направления деятельности рекламного агентства

.3 Состояние современного рынка BTL-рекламы

. Характеристика рекламной деятельности PRЭксперт

.1 Рекламное агентство PRЭксперт на региональном рынке

.2 Организация деятельности рекламного агентства на примере корпоративного квеста для табачной компании «БАТ»

Заключение

Список использованных источников

Приложения Введение Реклама представляет собой сложный процесс, который включает передачу информации, а также организацию этой передачи от рекламодателя к потребителю.

Из-за роста конкуренции, ограничений в рекламе и ее удорожании все больше компаний предпочитают не тратить деньги на традиционную рекламу в СМИ, а искать альтернативные способы связи с потребителями. В связи, с чем рекламодателям на современном этапе рыночных отношений становятся необходимы целостные маркетинговые решения. Наблюдается тенденция выдвижения торговых сетей в регионы и представители сетевого ритейла также задумываются о механизмах продвижения тех или иных товаров. Но у большинства рекламодателей рынка отсутствуют собственные рекламные отделы, в том числе, отделы BTL-направлений, следовательно, возникает необходимость обращения в специализированные компании. Но и эти компании не всегда предоставляют полный комплекс BTL-услуг, более того, они не всегда качественно осуществляются, в результате оказываясь мало эффективными.

Таким образом, тема дипломной работы «Комплексный анализ деятельности рекламного агентства (на примере «PRЭксперт»)» представляется достаточно актуальной и целесообразной при рассмотрении деятельности отдельно взятого специализированного агентства, которое предоставляет BTL-услуги в г. Ростове-на-Дону.

Объектом исследования является деятельность «PRЭксперт» в направлении BTL-услуг, предметом исследования обозначены процессы взаимодействия рекламного агентства «PRЭксперт» с рекламодателями и осуществления BTL-мероприятий.

Цель работы заключается в проведении оценки эффективности работы рекламного агентства «PRЭксперт» на рынке предоставляемых услуг.

В связи с поставленной целью необходимо раскрыть следующие задачи:

определить роль рекламного агентства в организации рекламной деятельности;

выделить основные направления деятельности рекламного агентства;

изучить состояние современного рынка BTL-рекламы;

определить основные направления деятельности «PRЭксперт» в г. Ростове-на-Дону, преимущества и недостатки этих направлений в работе агентства;

рекомендовать на основании проведенного исследования стратегии по совершенствованию рекламной деятельности «PRЭксперт».

Основанием для написания дипломной работы явились материалы и отчет о прохождении преддипломной практики в «PRЭксперт», а также изучение и анализ теоретических и аналитико-публицистических источников.

Так, Геморгенова Л.Ю. в своей работе «Эффективная реклама в России» старается донести до рекламораспространителей, что реклама должна стать более полезной для потребителя, ее должно стать меньше, что бы начали замечать, а не воспринимали как фон и шум. А главной

Похожие работы