Читать курсовая по маркетингу: "Кросс-промоушн" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

Глава 1. Методы комплексного рекламного воздействия на аудиторию (кросс - промоушн)

.1 Стимулирование сбыта. Виды

.2 Этапы планирования

.3 Роль рекламы в современном обществе

Глава 2. Кросс - промоушн

.1 Правила применения кросс - промоушн

.2 Стандартные формы объединения брендов в процессе кросс - промоушн

Глава 3. Product Placement

.1 Разещение Product Placement

3.2 Примеры Product Placement в отечественной и зарубежной практике

Заключение

Список использованной литературы Введение Рекламные агентства в последнее время все чаще сталкиваются с относительно новым веянием в продвижении товаров и услуг - кросс-промоушн. Суть, которого заключается в том, что финансируется одна кампания, а рекламируются по факту два бренда. Естественно, данная тенденция не может вызывать восторга со стороны рекламных агентств. Впрочем, о них компании думают в последнюю очередь. Сотрудничество проходит на взаимовыгодных условиях: одна сторона платит меньше и получает возможность продвинуться за счет более сильного бренда, который, в свою очередь, с помощью подарка от второстепенного бренда, к примеру, может увеличить продажи своей продукции.

На Западе все направления скрытой рекламы уже активно развиты, а в России в этой области наблюдаются признаки настоящего креативного бума. Этот рынок становится одним из наиболее активных, и единственным тормозом, препятствующим развитию бизнеса скрытой рекламы в России, является российское законодательство, с которым вынуждены считаться все, кто на этом рынке работает.

Статья 10 закона «О рекламе» гласит: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается».

С чем же связано появление кросс-промоушн? Ответ достаточно очевиден. Компаниям все сложнее удерживать своих лояльных потребителей и завоевывать новых, в связи с все нарастающей конкуренцией. Данный факт вынуждает увеличивать маркетинговые бюджеты, что могут позволить себе лишь действительно крупные компании, лидеры своих отраслей.[5, c.67]

Для всех остальных есть кросс-промоушн. Это действенное средство для удержания на рынке и продвижения на рынке в существующих условиях.

Проведя мониторинг, было выявлено отсутствие полноценной теории, в которой было бы описано, что из себя представляет метод кросс-промоушн, в каких формах он может проходить, когда его стоит применять, а когда он может только навредить и прочее. Здесь были найдены лишь статьи, похожие друг на друга, за исключением жанра их написания. По данному материалу сложно понять процесс проведения кросс-промоушн в целом. С примерами на практике дела обстоят также абстрактно: их достаточно мало и приведены они не систематизированы.

В связи с этим выделяем следующую проблему:

Отсутствие систематизированных знаний о комплексном виде рекламного воздействия кросс-промоушн как с теоретической, так и с практической точки зрения, с одной стороны, и необходимость их получения для качественного использования данного инструмента, с