Читать курсовая по маркетингу: "Исследование жизненного цикла товара на предприятии ООО "Оренбургский радиатор"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение Главное для фирмы определить нужный товар для потребителя, маркетологу организации требуется узнать, сколько сможет по времени просуществовать данный товар на рынке, т.е. определить и просчитать за ранее его жизненный цикл. Жизненный цикл - это время пребывания товара на рынке с момента его зарождения в идеях и до момента ухода товара с рынка.

Жизненный цикл продукта начали исследовать на марочном примере товаров. Понятие что такое жизненный цикл товара было разработано в начале 60-х в конце 50-х годов 20 века. В то время на рынке существовал, равномерны экономический рос и увеличивался спрос на товары потребления, это время называют период стабильности на рынке. В жизненном цикле происходят изменения вкуса, роста, стиля, а так же на него влияет технический прогресс. Цикличность заметна не только у продуктов и марок, но и у составных материалов, т.е. у технологий производства формы и цвета. С исчезновение товара с рынка не всегда прекращается жизненный цикл продукта. В стадии насыщения товары могут продлевать свое существование и начинать новый цикл.

Жизненный цикл товара описывается типичным развитием показателей оборота и прибыли, объемом и реализацией товара в течение определенного времени его существования на фирме. Такое развитие имеет свои особенности (фаз цикла), которые бывают различными, а чаще всего противоположными, к требованиям ценообразования данного вида товара и товарной группы. Из-за ограниченного времени жизни товара отмечают сначала возрастание, а потом снижение темпов изменения оборота, издержек и прибыли.

Актуальность данной темы обусловлено реальностью ее существования на различных предприятиях. Так же надо взять во внимание то обстоятельство, что на разных этапах жизненного цикла используются всевозможные стратегии маркетинга, при этом особую актуальность приобретают процессы ее разработки. Маркетинговой задачей является продление жизненного цикла товара на существующем рынке. Точное определение «возраста» товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу

В данной работе была поставлена следующая цель: проанализировать текущий этап жизненного цикла товара.

В соответствии с поставленными целями в работе будут решены следующие задачи:

рассмотреть сущность жизненного цикла товара;

выявить особенности этапов жизненного цикла товара;

проанализировать особые случаи этапов жизненного цикла продукта;

показать причины изменения этапов жизненного цикла товаров;

исследовать маркетинговую деятельность на ООО «Оренбургский Радиатор»;

проанализировать, на каких этапах находится продукция на ООО «Оренбургский Радиатор».

Объектом исследования данной работы является ООО «Оренбургский Радиатор». Предмет - жизненный цикл товара.

Методологическая основа заключается в комплексном подходе к анализу проблемы исследования жизненного цикла товара. На различных этапах исследования использовались следующие методы: аналитический, сравнительный, изучение нормативно-правовой базы, изучение монографических публикаций и статей, системный, социологический, сравнительно-аналитический, экономико-статистический, метод анализа и наблюдения, широко изучена периодическая литература

Похожие работы