Читать курсовая по маркетингу: "Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии

.1 Стадии жизненного цикла товара

.2 Маркетинговая стратегия на этапе внедрения товара на рынок

.3 Маркетинговая стратегия на этапе роста

.4 Маркетинговая стратегия на этапе зрелости и насыщения рынка

.5 Маркетинговая стратегия на этапе спада

. Основные экономические показатели ОАО «Савушкин продукт»

. Маркетинговые стратегии и жизненный цикл товара в организации ОАО «Савушкин продукт»

Выводы и предложения

Список использованной литературы Введение Подобно жизненному циклу человека, жизненный цикл товара может быть разделен на несколько этапов: от внедрения (рождения) к росту (подростковый возраст), далее к зрелости (зрелый возраст) и наконец к спаду(старость и смерть).

Жизненный цикл - это весьма популярная концепция. Она всемирно известна даже за пределами маркетинга.

Для описания жизненного цикла товара используется графическое изображение зависимости объёма продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость различна для отдельных интервалов времени, в связи с чем выделяют соответствующие промежутки, для которых имеются свои специфические особенности. За время существования любой товар как бы проходит жизненный цикл из пяти этапов:

этап разработки товара

этап выведения на рынок.

этап роста;

этап зрелости;

этап упадка.

Выделяют следующие виды жизненных циклов товаров:

Традиционная кривая включает отчетливые периоды: введение, рост, зрелость, спад.

Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени.

Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности.

Продолжительное увлечение проявляется аналогично кривой увлечения, за исключением того, что "остаточный" сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации.

Сезонная кривая (кривая моды) имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени.

Кривая возобновления (ностальгия) описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность.

Кривая провала характеризует продукт, который вообще не имел успеха.[3]

Маркетинговая стратегия должна разрабатываться с точки зрения перспективы предприятия. Она должна обосновываться обширными исследованиями и фактическими данными об отрасли, рынке, конкуренции, с учетом специфики выпускаемой продукции предприятия.

Разработка маркетинговой стратегии позволит предприятию:

значительно расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж;

повысить конкурентоспособность продукции/услуг;

наладить регулярный механизм модификации существующих и разработки новых продуктов;

создать инструмент массового привлечения клиентов;

выработать эффективную ценовую и продуктовую политику;

создать механизм контроля маркетинговых мероприятий;

повысить качество обслуживания клиентов.

Основные этапы разработки маркетинговой стратегии

На первом этапе проводится анализ-диагностика рынка, конкурентов и самой компании. Формулирование маркетинговой стратегии должно предваряться

Похожие работы