Читать диплом по маркетингу: "Деятельность рекламного агентства "Адекват" в сфере маркетинговых исследований" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВведениеГлава 1. Основные составляющие системы маркетинговых коммуникаций

1.1 Понятие и принципы маркетинговых исследований

.2 Применение маркетинговых исследований в планировании деятельности рекламного агентства «Адекват»

Глава 2. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «АДЕКВАТ» В СФЕРЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРИМЕРЕ ОСОО «ГАЗПРОМ НЕФТЬ АЗИЯ»

.1 Определение основных методов проведения маркетинговых исследований

.2 Использование наружной рекламы (Рекламные щиты)

.3 Новые методы в маркетинге

.4 Общая характеристика рекламного агентства «Адекват»

.5 Разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельности рекламного агентства « Адекват»

Заключение

Список литературы

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение Актуальность проблемы дипломной работы: В настоящее время реклама занимает неотъемлемую часть жизни нашего общества, ведь, как известно реклама - двигатель торговли и для его успешного функционирования необходим мониторинг рынка услуг и выбор оптимального пути развития организации. Реклама должна быть эффективной и целесообразной, для определения чего необходимы предварительные маркетинговые исследования.

Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ информации, которые могут применяться как с целью уменьшения неопределённости при принятии управленческих решений, например при подготовке бизнес-плана, так и непосредственно перед самой рекламной кампанией, для того чтобы выяснить поведение, желания и предпочтения потребителей и конкурентов в системе рыночных отношений. В настоящее время особенно остро ощущается потребность в правильном анализе рынка услуг для определения стратегического плана развития рекламной организации. Неоспоримой сложностью данного процесса является выбор правильных методов маркетинговых исследований, дающих объективные данные. Таким образом, очевидно, выражена практическая потребность в решении данной проблемы и научно-методическом обосновании выбора необходимых маркетинговых исследований.

Степень разработанности дипломной работы. Анализируя состояние изученности темы, следует сказать, тема разрабатывалась только отдельными ее разделами: Беляевский И.К., Голубков Е.П., Малхотра, Нерэш К. и другие рассматривали маркетинговые исследования, а Ляско В.И., Меняйло Г.В., Глущенко В.В. - стратегическое планирование. Цель дипломной работы. Показать использование маркетинговых исследований в деятельности рекламного агентства «Адекват» как оптимальный и эффективный способ сбора и обработки данных.

Задачи:

. Дать понятие и описать принципы маркетинговых исследований.

. Описать виды и методы маркетинговых исследований.

. Описать планирование деятельности рекламного агентства на примере ОсОО «Газпром нефть Азия».

. Сделать выводы и дать рекомендации относительно использования маркетинговых исследований в стратегическом планировании рекламного агентства «Адекват». Объект: деятельность по проведению маркетинговых исследований в рекламном агентстве.

Предмет: использование маркетинговых исследований при стратегическом планировании в рекламном агентстве.

Гипотеза - деятельность рекламного агентства будет осуществляться более эффективно, если:

) будет

Похожие работы