Читать курсовая по маркетингу: "Гендерные стереотипы в коммерческой рекламе" Страница 14


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

одежды (Adidas, Nike, Reebok), средств по уходу за кожей (Gillete). Образ спортивного мужчины в настоящее время начинает набирать популярность, в связи с модой на здоровый образ жизни. Он формирует представление об улучшении жизни, путем занятий спортом и отказа от вредных привычек.

В современном обществе, реклама занимает огромный объем информационного потока и влияет на поведение людей. Она стала очень важным аспектом в культурной жизни общества. Значение рекламы постепенно выходит за существующие рамки инструментов маркетинга: рекламная коммуникация не просто побуждает купить какой-то товар или услугу, а делает это путем формирования различных норм, ценностей и устойчивых образов.

Рекламное сообщение оказывает огромное влияние на социальное сознание, восприятие и поведение аудитории, путем формирования стремлений, потребностей и способов их удовлетворения.

Телевизионная реклама обладает широкими возможностями влияния на человека.

Рекламная коммуникация, осуществляемая посредством тв-роликов, будет эффективна в том случае, если задействовать все эти возможности. При создании коммерческих роликов нужно знать принципы гендерных стереотипов, сегментировать аудиторию и применять гендерные образы. Заключение Современному человеку показательно стереотипное мышление и восприятие гендерных отличий. В связи с этим, изучение стереотипов становится актуальной темой, особенно, в аспекте ее влияния на эффективность рекламной кампании.

В курсовой работе были рассмотрены аспекты сущности гендера и гендерных стереотипов, а также их практическое применение в коммерческой телевизионной рекламе. Благодаря этому, можно сказать, что гендер является полноценным ресурсом повышения эффективности коммерческого рекламного обращения.

Был выполнен анализ особенностей гендерного восприятия рекламы и ее составляющих. Это помогло понять, как тот или иной пол воспринимает различные особенности подачи информации: текстовой, визуальной и аудиальной.

Во второй главе, посвященной коммерческой телевизионной рекламе, были рассмотрены теоретические аспекты рекламы и ее особенностей. Также были приведены примеры использования гендерных образов в тв-роликах. На их основе была показана возможность влияния на женщин и мужчин, путем грамотно построенной рекламной коммуникации, которую необходимо направлять на тот пол, который должен приобрести рекламируемые товары и услуги.

Благодаря рассмотренной и проанализированной информации в курсовой работе можно сделать некоторые выводы. Самые распространенные стереотипы - это представления о типично мужских и типично женских качествах. Гендерные стереотипы формируются присутствием различных социальных ролей, которые предстают как базовые различия между женщинами и мужчинами.

Человек, наблюдая и взаимодействуя с окружающими его людьми, приобретает мнение о том, к какой группе он принадлежит и останавливается на той деятельности, которая полностью соответствует его воззрению о женском и мужском поведении и увлечениях.

Рекламная коммуникация оказывает определенное социально-психологическое влияние на индивида, но ее восприятие противоположными полами совершенно разное, поэтому знание гендерных стереотипов чрезвычайно важно при создании рекламы.



Интересная статья: Основы написания курсовой работы