Читать курсовая по маркетингу: "Вплив кольору на ефективність зовнішньої реклами" Страница 12

(Назад) (Cкачать работу)

Проаналізувавши наведені плакати можна побачити, що вони ефективно виконують свою функцію, привертаючи увагу та спонукаючи споживачів купувати запропонований товар.

Так, згідно з останніми дослідженнями американських учених, грамотний вибір колірного рішення в рекламі дозволяє:

• підвищити реалістичність зображення;

• покращити сприйняття повідомлення;

• залучити і довго утримувати увагу;

• представити товар в найбільш вигідному світлі;

• зробити рекламу і компанію рекламодавця солідними в очах споживача;

• миттєво ідентифікувати той чи інший бренд;

• встановити певну спадкоємний зв'язок в рамках лінійки продуктів;

• створити символічний і емоційний підтекст.

Одне з головних правил рекламіста - не нашкодь. Працюючи з кольором, потрібно виявляти особливу обережність. Це пояснюється не тільки специфікою кольоросприйняття різних національних і вікових груп, але й тим, що одного разу обраний колір може на довгі роки стати невід'ємною частиною рекламного образу товару, його візитною карткою. Тому колірна комбінація, яка використовується в рекламі, повинна залишатися по можливості простий і ненастирливої. Дуже важливо бути послідовним у рекламній політиці. Раптова зміна колірного рішення упаковки або логотипу здатна спричинити за собою зниження впізнаваності торгової марки, серйозно вдарити по її іміджу.

Можливості кольору в рекламі воістину багатогранні. Вивчення його впливу на свідомість і поведінку споживача надзвичайно важливо. Адже ознакою хорошого тону в рекламі є створення зображення, яке не тільки радує око, але і «продає» товар.

дизайн реклама колір шоколад

Додаток А Рис. 1. Рис. 2. Рис. 3. Рис. 4 Рис. 5. Рис. 6.

Додаток БРис. 1. Рис. 2. Рис. 3. Рис. 4.

Похожие работы